O mercado brasileiro de eventos e experiências de marca vive um dos momentos mais promissores de sua história. Segundo o III Dimensionamento do Setor de Eventos, realizado pelo Sebrae Nacional e pela ABEOC Brasil, com execução técnica do Observatório da Indústria da FIEC, o segmento movimentou R$ 813,5 bilhões em 2024, o equivalente a 4,6% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. O desempenho reforça a consolidação da economia da experiência como uma das principais estratégias de conexão entre marcas e consumidores.
Dentro desse cenário, o Live Marketing desponta como um dos segmentos mais aquecidos do mercado. Somente em 2024, os investimentos em experiências de marca ultrapassaram R$ 100 bilhões, impulsionados pela necessidade das empresas de criar conexões cada vez mais autênticas, memoráveis e capazes de gerar resultados concretos para os negócios.
Embora a maior concentração de investimentos ainda esteja na região Sudeste, o mercado passa por um acelerado processo de descentralização. Hoje, o Nordeste responde por aproximadamente 20% do setor de eventos no Brasil, consolidando-se como uma região estratégica para marcas que buscam ampliar sua presença e construir conexões mais próximas com o público.
Nesse contexto, o Ceará tem apresentado desempenho acima da média nacional. Enquanto o PIB brasileiro cresceu 3,4% em 2024, a economia cearense registrou avanço de 6,49%, refletindo um ambiente favorável para investimentos e desenvolvimento de novos negócios.
Fortaleza também fortalece sua posição como destino para eventos corporativos e turismo de negócios. Em 2025, o segmento movimentou R$ 1,17 bilhão na capital, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. Cerca de 31,2% dos visitantes chegam à cidade motivados por negócios, trabalho ou congressos, perfil que movimenta toda a cadeia de serviços e amplia a demanda por eventos, ativações e experiências de marca.
A infraestrutura também contribui para esse cenário. O Centro de Eventos do Ceará, considerado o equipamento mais moderno da América Latina e o segundo maior do Brasil, possui 76 mil metros quadrados de área útil. Estudos do IPECE apontam que as atividades relacionadas ao equipamento representam impacto equivalente a aproximadamente 1% do PIB estadual, com potencial para gerar cerca de 87,6 mil empregos diretos e indiretos.
Para Andrea Monteiro, CEO da Making Soluções, esse ambiente favorável reforça o papel estratégico das empresas especializadas em Live Marketing. “As marcas perceberam que experiências bem planejadas criam conexões muito mais profundas com seus públicos. Hoje, o Live Marketing deixou de ser apenas uma ação promocional para se tornar uma ferramenta estratégica de relacionamento, posicionamento e geração de negócios”.
As projeções para os próximos anos reforçam esse movimento. A expectativa é que o mercado brasileiro de eventos alcance faturamento de R$ 1,56 trilhão até 2035, impulsionado pela integração entre experiências presenciais e digitais, uso crescente de Inteligência Artificial, hiperpersonalização das jornadas e soluções cada vez mais sustentáveis.
