Nos dias 20 e 21, a capital mineira concentra três encontros que colocam a pauta do setor publicitário, da tributação à longevidade do consumidor, no centro da discussão nacional
Promovida pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda (SINAPRO), formado pela Fenapro, por 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, a programação tem o Sinapro-MG como anfitrião e acontece no Prédio Novo da FIEMG. O conjunto de atividades combina encontros restritos às lideranças associativas e espaços abertos ao mercado, num movimento que coloca a capital mineira no centro das discussões que moldam a atividade publicitária no país.
O primeiro dos encontros é o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, restrito a lideranças e representantes das entidades associadas. A reunião deve mobilizar cerca de 35 líderes de mais de 20 estados, cujas entidades representam mais de 900 agências, e prioriza temas que atravessam diretamente a operação do setor, como a Reforma Tributária, o ECA Digital e projetos de formação. A pauta também contempla gestão das agências, sustentabilidade dos negócios e qualificação profissional, num esforço de integração entre as entidades que compõem o Sistema Sinapro/Fenapro.
Para Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, esses encontros são estratégicos para a articulação nacional do setor. “Os encontros nacionais são fundamentais para fortalecer a atuação conjunta das entidades que integram o Sistema, compartilhar experiências e discutir soluções para os desafios do mercado publicitário. É desse diálogo que surgem iniciativas capazes de apoiar o desenvolvimento das agências em todo o País e ampliar a sua competitividade”, afirma.
A programação segue com a 6ª edição da Rodada Nacional, iniciativa que percorre 12 estados ao longo do ano e se abre à participação de agências associadas e não associadas. O encontro funciona como um chamamento às agências ainda não filiadas aos Sinapros estaduais, apresentando os produtos e serviços do Sistema como apoio às empresas do setor. “Temos muito conteúdo, dados e informações disponíveis para as agências, e isso não se torna público para aquelas que não são associadas aos Sinapros. Então estamos fazendo um chamamento para que elas compareçam ao encontro, conheçam e tenham acesso à diversidade de insumos disponibilizados pelo Sistema aos seus associados”, observa Ana Celina.
A Rodada Nacional traz ainda o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, que discute os impactos da longevidade sobre o consumo e as oportunidades para marcas, anunciantes e agências. O debate reúne a presidente da Fenapro e Layla Vallias, pesquisadora pioneira em transição demográfica no Brasil e na América Latina, cofundadora do data8 e da Silverguard e parceira técnica da Fundação Dom Cabral e do laboratório de inovação do Banco Interamericano de Desenvolvimento. “Escolhemos discutir o mercado 50+ porque a longevidade está redesenhando o perfil do consumidor brasileiro e abrindo novas oportunidades para marcas e agências que souberem compreender esse público”, conta Ana Celina.
Fechando a agenda, o Sinapro-MG promove o Encontro com o Mercado, aberto a convidados e agências, dedicado ao debate sobre diversidade no setor publicitário. O encontro reúne Ana Celina Bueno, Patricia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação e diretora executiva do Sinapro-SP, e Aimé Utsch, diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas, coletivo feminino pela publicidade mineira, com mediação de Leticia Lins, consultora de Diversidade e Inclusão e pesquisadora de gênero e publicidade.
A escolha de concentrar os três eventos em Minas Gerais reforça o peso do estado no mapa da publicidade nacional. “Receber os três eventos simultaneamente reforça a importância de Minas Gerais no cenário publicitário brasileiro. É uma oportunidade de aproximar as agências mineiras das discussões que estão moldando o futuro do setor, além de promover a troca de experiências entre lideranças de diferentes regiões do País”, afirma Gustavo Faria, presidente do Sinapro-MG. Ao reunir pautas que vão da tributação à longevidade do consumidor, a programação sinaliza um setor que busca antecipar as transformações do mercado e recolocar a discussão sobre o futuro da atividade publicitária no centro da agenda nacional.
