Campanha reúne seis estampas assinadas por três artistas e transforma a coleção em plataforma de experiência e relacionamento com consumidores
O Spoleto chega à 20ª edição de sua Campanha de Pratos Colecionáveis com uma coleção inspirada em Veneza. Intitulada “Encantos de Veneza”, a ação reúne seis estampas criadas por três artistas convidadas e leva referências da cidade italiana para os restaurantes da rede a partir de 14 de outubro.
A campanha mantém uma estratégia adotada pela marca ao longo das edições anteriores: transformar a experiência no restaurante em uma oportunidade de levar para casa um objeto colecionável. Nesta edição, o conceito visual explora elementos associados a Veneza, como gôndolas, máscaras de carnaval, ruas, janelas e referências à gastronomia italiana. Os pratos chegam aos mais de 400 restaurantes da rede e ficam disponíveis enquanto durarem os estoques.
As seis peças foram divididas entre as artistas Luisa Fantinel, Bruna Manarelli e Camila Gray, que assinam duas estampas cada. Luisa é responsável por Bella Vista e Amore; Bruna, por Mesa Italiana e Carnaval de Veneza; e Camila, por Vida Florida e Gôndolas.
“Chegar à 20ª edição da Campanha de Pratos é um marco muito especial para o Spoleto. Ao longo dos anos, a coleção se tornou uma forma de aproximar nossos consumidores da cultura italiana por meio da arte e da gastronomia. Nesta edição, escolhemos Veneza como inspiração para criar uma nova experiência de colecionismo, trazendo diferentes elementos da cidade para a mesa dos nossos clientes”, comenta Rafael Pardo, diretor de marca do Spoleto.
Colecionismo como estratégia de marca
A escolha de Veneza dá continuidade ao uso da cultura italiana como território de comunicação da marca, mas acrescenta diferentes interpretações visuais a partir do trabalho das três artistas. A coleção anterior explorou o verão italiano, enquanto a nova edição concentra a narrativa em uma única cidade e seus elementos reconhecíveis.
“Continuar explorando o universo italiano é uma forma de manter viva uma das principais características do Spoleto, mas também de encontrar novas maneiras de apresentar esse universo ao consumidor. Depois de trabalharmos o verão italiano na última edição, neste ano trouxemos Veneza, que nos permitiu explorar elementos muito marcantes da cidade e traduzi-los em arte, a partir dos diferentes olhares das três artistas convidadas. Cada prato conta um pouco dessa história e, juntos, eles formam uma coleção que convida o consumidor a conhecer e se encantar com diferentes referências da Itália”, afirma Pardo.
Com a 20ª edição, a rede pretende reforçar uma estratégia que vai além da comunicação pontual de uma campanha promocional. Ao associar gastronomia, arte e colecionismo, o Spoleto utiliza um item físico para prolongar a experiência da marca para além do restaurante e criar uma relação com o consumidor também no ambiente doméstico.
