Plataformas apostam em vídeos curtos para reter usuários e disputar atenção com TikTok e YouTube
Os serviços de streaming, conhecidos por filmes e séries, começam a incorporar um formato típico das redes sociais: vídeos curtos, verticais e de rolagem infinita. Pressionadas pela disputa por tempo de tela e pela popularidade de TikTok, Instagram e YouTube, plataformas como Paramount+, Netflix e Disney+ passaram a testar feeds de clipes rápidos dentro dos próprios aplicativos. A ideia é adaptar o consumo ao comportamento mobile e usar pequenos trechos de conteúdo como porta de entrada para títulos completos.
A Paramount+ é a mais recente a estruturar esse movimento. Segundo o Business Insider, a empresa planeja lançar ainda neste ano um feed de vídeos curtos no app, abastecido inicialmente por cenas de produções do próprio catálogo. Documentos internos mostram que a meta é acelerar a inclusão de até um milhão de clipes, organizados com apoio de machine learning para oferecer recomendações personalizadas, em uma experiência parecida com a de Reels, TikTok e Shorts.
Segundo e-mails internos obtidos pelo Business Insider, a Paramount+ quer acelerar a entrada no formato curto. Dan Reich, chefe global de Produto e Design da plataforma, afirmou que a prioridade é ganhar escala rapidamente. “Estamos tentando descobrir como dar um impulso inicial para colocar um milhão de clipes na nossa experiência de vídeos curtos o mais rápido possível”, escreveu. Ele acrescentou que, pelo seu entendimento, a equipe de machine learning da empresa “já tem esses clipes prontos ou quase prontos”, indicando que a estrutura técnica para o novo feed já está em fase avançada.
Além do material profissional, o streaming também avalia incorporar conteúdo gerado por usuários, visto como uma alternativa de baixo custo para ampliar alcance e atrair novos públicos. A estratégia combina divulgação de lançamentos com cortes rápidos como vitrine para séries e filmes. Em vez de depender apenas de trailers ou banners, o streaming aposta em trechos que circulam melhor e capturam atenção em poucos segundos.
O movimento não é isolado. Executivos da Netflix e da Disney também anunciaram planos para integrar ou ampliar formatos curtos em suas plataformas. A Netflix pretende usar clipes para promover sua programação e novos formatos, enquanto a Disney estuda inserir vídeos verticais ao Disney+ ainda este ano, alinhando a navegação ao comportamento já consolidado nas redes sociais.
A mudança reflete uma transformação mais ampla no consumo de entretenimento. Com a atenção cada vez mais fragmentada, os vídeos curtos viraram ferramenta de descoberta e engajamento. Para os streamings, funcionam como amostras rápidas que despertam interesse e aumentam as chances de o usuário seguir para um episódio completo, mantendo o tempo de uso dentro da plataforma.
