Com tom provocativo, marca apresenta a Série Dobro de Frango e reforça posicionamento no território da alimentação funcional
De olho no território da alimentação saudável e funcional, o Subway apresenta ao mercado a linha Séries Dobro de Frango e reforça seu novo posicionamento com campanha estrelada por Ramon Dino. Idealizado pela AlmapBBDO, o filme aposta em um tom provocativo e bem-humorado para apresentar a novidade, conectando performance, proteína e atitude.
A linha é composta pelos sanduíches Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico. O diferencial está na proposta: os lanches de 15 cm trazem o dobro de frango na composição, entregando a mesma densidade proteica de um sanduíche de 30 cm, o tradicional footlong. Cada item oferece pelo menos 40g de proteína e menos de 500 calorias.
Segundo a marca, o lançamento responde à crescente demanda do público por produtos com alto teor proteico, além de fortalecer o posicionamento do Subway como uma alternativa equilibrada dentro do segmento de fast-food.
No filme, Ramon Dino surge em close e provoca: “Não é porque o assunto é frango, que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”. Na sequência, a abertura do plano revela uma referência bem-humorada a mascotes que remetem a redes concorrentes, reforçando o tom irreverente da campanha.
A estratégia de comunicação contempla veiculação em TV e desdobramentos nas redes sociais, com execução digital da Jotacom. A presença offline também ganha força com peças de OOH e materiais de ponto de venda desenvolvidos pela Streetwise.
