A alemã adidas Store SALVADOR e outros pontos de venda especializados já se preparam para o lançamento do novo Adizero Adios Pro Evo 3, apelidado pela própria marca de “supertênis”, que desembarca no Brasil em agosto com venda inicialmente exclusiva pelo site oficial da Adidas.
O modelo ganhou destaque global após o atleta queniano Sabastian Sawe ultrapassar a marca histórica de menos de 2 horas em maratona na Maratona de Londres (1h59min30s) usando esse tênis, um feito que não só colocou o produto no centro das conversas de performance esportiva, como também ajudou a impulsionar positivamente as ações da Adidas no mercado financeiro.
O que torna esse tênis especial
Segundo a empresa, o Adizero Adios Pro Evo 3 é o mais tecnologicamente avançado da linha de corrida da Adidas. Ele combina espuma ultraleve, sola com inserções de carbono e composição que reduz o peso médio para cerca de 97 g, cerca de 30% menos que o antecessor, com eficiência energética superior na passada.
Esse tipo de tecnologia de performance, que já virou objeto de debate entre atletas profissionais e amadores sobre até que ponto o calçado pode influenciar resultados esportivos, faz parte de uma tendência global em que os tênis de corrida premium são posicionados como produtos disruptivos tanto para alta performance como para estilo de vida esportivo.
Contexto de mercado e competição
A Adidas é atualmente uma das maiores fabricantes de artigos esportivos do mundo, ficando logo atrás de rivais como a Nike em participação global e receitas, com cerca de €23 bilhões em faturamento recente. Sua linha de calçados representa uma fatia significativa desse montante, sustentada por produtos icônicos e popularidade nas categorias esportiva e casual.
No segmento de tênis esportivos e sneakers, a marca também se beneficia da força de produtos consagrados como o Superstar, Samba e Gazelle, que continuam impulsionando vendas em diferentes públicos, desde entusiastas de performance até consumidores ligados à moda urbana.
Estratégia de marketing e posicionamento da marca
A Adidas investe fortemente na narrativa de inovação e credibilidade esportiva para fortalecer sua marca no longo prazo. Conforme relatado em seu relatório corporativo, a empresa tem “desenhado, testado e comercializado produtos esportivos de alta performance por mais de 75 anos”, criando histórias inspiradoras que conectam atletas e consumidores ao redor do mundo.
O efeito do supertênis usado em um recorde mundial potencializa esse discurso, já que a associação entre produto e performance recorde serve tanto como prova social quanto catalisador de conversas — especialmente em redes sociais, influenciadores e mídia esportiva, elevando a visibilidade da marca.
Além disso, essa estratégia se alinha a um movimento mais amplo do mercado, em que grandes fabricantes buscam campanhas baseadas em conquistas reais e storytelling técnico, ao invés de apenas apelos estéticos ou celebridades de estilo de vida.
O que isso significa para o consumidor brasileiro
Para o público que acompanha produtos premium de performance, o lançamento representa uma nova opção “top de linha”, ainda que com preço elevado para o padrão do mercado nacional. Ao mesmo tempo, a chegada desse modelo pode impulsionar a curiosidade e as vendas em outros segmentos, desde modelos mais acessíveis até tênis clássicos do catálogo Adidas, vendidos em lojas parceiras e canais próprios.
No Brasil, lojas especializadas e boutiques esportivas já veem crescente procura por tênis de alta tecnologia, uma tendência que se intensifica em paralelo à popularização de corrida de rua, triatlo e comunidades urbanas que valorizam tênis tanto pela performance quanto pelo estilo.
