Tânia Maria vive mãe do personagem açougueiro Valdir em nova campanha da Friboi assinada pela Lola\TBWA

No mês das mães, a personagem Valdirene representa o cuidado na escolha dos cortes e enfatiza a praticidade da linha Friboi Reserva para a o dia a dia

A Friboi, da JBS, lança campanha com a atriz Tânia Maria, que interpreta Valdirene, mãe do personagem Valdir, o mestre açougueiro da marca. Sucesso no filme O Agente Secreto, premiado em Cannes e indicado ao Oscar, a atriz estreia na comunicação da marca no mês das mães.

Valdir é o personagem que representa os profissionais do Friboi+, programa de gestão de açougues da Friboi. Na campanha, a marca introduz o bordão “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” e passa a explorar a relação entre mãe e filho na narrativa. O cuidado da marca com seus cortes e com o melhor atendimento ao público é traduzido na figura da mãe. Uma mãe que é a cara do Brasil: preocupada e dedicada em oferecer a melhor refeição para sua família, preparada com carnes selecionadas e sem excesso de gordura.

“A campanha traduz o papel dos açougues Friboi+ na jornada do consumidor, simplificando e qualificando a compra de carne. O Valdir representa o açougueiro que orienta e contribui para a experiência de compra, sendo fundamental para o desenvolvimento da categoria no varejo. Agora, com a chegada da mãe do Valdir, reforçamos a relação de cuidado e confiança que a marca Friboi Reserva possui com nossas consumidoras mais exigentes.”, explica Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.

A campanha, assinada pela Lola\TBWA, terá veiculação em 360º, com inserções nos intervalos comerciais da Globo, do SBT e da Record. No digital, a divulgação contempla redes sociais, portais como o UOL, mídia OOH e plataformas de streaming, como Netflix e Globoplay, entre outros formatos de exposição.

A ação se soma à comunicação iniciada em 2025 com o personagem Valdir. O lançamento da campanha com o açougueiro resultou em um aumento de 7 pontos percentuais na consideração de compra da linha Friboi Reserva e de 9 pontos percentuais no conhecimento da marca, segundo dados da Kantar.

“Parte dos aprendizados passam de geração em geração. E trazer a mãe do Valdir para a campanha é mostrar que, até quem entende muito dos preparos, ainda pode aprender que o melhor para o dia a dia é Friboi Reserva. A Dona Tânia Maria traz uma identificação com o povo brasileiro e um toque de humor único para algo que já é divertido e bem aceito pelo público”, comenta Renato Ramalho, diretor de criação da Lola\TBWA.

“A Friboi foi pioneira em transformar commodity em marca no Brasil, ensinando o consumidor que carne tem nome, origem e confiança. Agora, avançamos para uma nova fase: construir marcas segmentadas por momentos de consumo. Para comunicar essa evolução, criamos uma campanha capaz de disputar atenção em um ambiente cada vez mais fragmentado, combinando criatividade, consistência e eficiência. Criatividade para tornar a mensagem mais relevante; consistência para manter o personagem e o formato vencedor; e eficiência para ir além de volume, considerando também atenção e qualificação’’, completa Stephanie Pellin, gerente de Marketing – Comunicação e Mídia da Friboi.

Com filme – produzido pela Sentimental Filmes – e peças de mídia no digital, a campanha estreia hoje (30) mas terá mais conteúdos e desdobramentos até o final do ano, além de conteúdo do Valdir e da Dona Tânia Maria nas redes sociais da marca. “Trabalhar novamente com a incrível Tânia Maria para a Friboi é sempre uma experiência enriquecedora. A energia e o carisma acolhedores de Tânia são contagiantes, o que trouxe uma leveza única ao set de filmagem. O resultado não poderia ser diferente: filmes divertidos e bem-humorados”, finaliza Felipe Adami, diretor de cena da Sentimental filmes.

FICHA TÉCNICA

Agência: LOLA\TBWA

Cliente: Friboi

Produto: Friboi Reserva

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Rodrigo Tortima e Renato Ramalho

Direção de Arte: Phillipe Santos e Thiago Dias

Redação: Yohanna Ioshua

COO: Aline Garcia

Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade

CSO: Analu Santos