Campanha transforma intervalos de hidratação das partidas em espaço de comunicação para divulgar os Copos Lendários da Copa e conectar marca ao torneio
O McDonald’s encontrou uma nova oportunidade para se conectar com o público durante a Copa do Mundo de 2026. A marca passa a ocupar um espaço inédito nas transmissões do Mundial pelo SBT ao transformar as pausas de hidratação das partidas em uma extensão da sua estratégia de comunicação.
A iniciativa, desenvolvida pela Galeria, aproveita os intervalos técnicos criados pela FIFA para apresentar a campanha dos “Copos Lendários da Copa”, coleção especial de itens colecionáveis lançada pela rede durante o torneio. A dinâmica será conduzida pelo apresentador Tiago Leifert, que entra em cena durante as transmissões para apresentar os personagens da ação e conectar o momento esportivo à experiência da marca.
A coleção reúne referências a grandes nomes do futebol mundial, com copos inspirados em atletas como Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham, Son Heung-Min e Ronaldinho Gaúcho, representando o Brasil. A proposta reforça a relação da marca com o universo do futebol e transforma um momento técnico da partida em uma oportunidade de interação com os torcedores.
A estratégia também acompanha uma mudança no aproveitamento comercial dos eventos esportivos. As pausas de hidratação, além de uma novidade na dinâmica das partidas, passaram a representar um novo território para marcas e emissoras explorarem a atenção do público durante o jogo.
Antes da estreia da ação, Tiago Leifert comentou sobre esse movimento e destacou que esses intervalos também abrem espaço para novas possibilidades comerciais diante dos altos investimentos envolvidos em transmissões esportivas. O tema ganhou repercussão nas redes sociais e ajudou a ampliar a conversa sobre como as marcas estão criando novas formas de presença dentro do maior evento esportivo do mundo.
