Projeto foi destaque na categoria Marketing e Comercial, e se refere à mobilização de colaboradores como força de vendas no varejo físico durante a Black Friday de 2025
Com resultados expressivos no ponto de venda, o projeto “Gente que Vende”, da Tintas Iquine, foi reconhecido no Prêmio Marketing Strategy MATCON 2026, na categoria Marketing e Comercial. A iniciativa se destacou por engajar colaboradores das mais diversas áreas das fábricas da Iquine, em Jaboatão dos Guararapes, PE, e da Hidracor, em Maracanaú, CE, para atuarem diretamente no varejo físico durante a Black Friday do ano passado, transformando o conhecimento técnico e de marca em um diferencial de impacto na decisão de compra do consumidor. A ação também visa trazer para dentro da fábrica insights importantes dos clientes para a fábrica
Lançada para impulsionar o giro de produtos e ampliar a visibilidade da marca no varejo físico, a iniciativa foi estruturada em três pilares essenciais: mobilização interna; ativação no PDV; e amplificação de visibilidade. O programa contou com a participação de 150 colaboradores e resultou em um crescimento de 20% nas vendas em relação à Black Friday anterior, além de uma alta de 55% no comparado à média mensal de vendas. O “Gente que Vende” também registrou a evolução de market share nas lojas participantes, aumento na satisfação dos varejistas e engajamento orgânico dos colaboradores nas redes sociais, ampliando a presença digital da marca a partir do ponto de venda físico.
“Esse reconhecimento consolida nossa visão de que o resultado final é uma responsabilidade compartilhada por todos, independentemente da área de atuação. O ‘Gente que Vende’ não apenas impulsionou nossos resultados de sell out, mas também promoveu o sentimento de dono e o protagonismo entre os colaboradores, aproximando a indústria da realidade do consumidor final e dos nossos parceiros varejistas”, destaca Leonardo Vasconcelos, Diretor Comercial e de Marketing da Tintas Iquine
Promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM) em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, o Prêmio Marketing Strategy MATCON chegou à terceira edição como um importante reconhecimento de marketing do setor de materiais de construção. Em 2026, a premiação registrou 71 cases inscritos e reconheceu 57 vencedores distribuídos em seis categorias estratégicas, evidenciando o amadurecimento e a inovação no setor. A categoria Marketing & Comercial foi a mais concorrida, somando 31 cases premiados.
