Da esquerda para a direita: Flavio Waiteman, Claudio Kalim, Edson Athayde e Claudio Gora
O T&S Group dá seu primeiro passo internacional com o lançamento da Edson Tech & Soul em Portugal, operação liderada pelo publicitário Edson Athayde. A antiga FCB Lisboa adota a nova marca e passa a integrar o grupo como agência parceira.
Com trajetória de décadas no mercado português, Athayde é responsável pelo primeiro Leão de Cannes de Portugal e pelo primeiro e ainda único Grand Prix de Cannes de uma agência portuguesa, conquistado com o case (Re)Constituição Portuguesa para a Penguin Books. A carteira da Edson Tech & Soul reúne clientes como Medialivre, Lactogal, Turismo de Portugal e Unitel, operadora de telecomunicações em Angola.
Lançado em abril de 2026, o T&S Group reúne empresas independentes que preservam suas identidades enquanto compartilham conhecimento e operação. Integram o grupo a Tech & Soul, a Moma Propaganda, a Arapiraca Filmes e a VidaOOH. Claudio Kalim, coCEO do grupo, explica que a expansão parte da preservação das identidades de cada empresa:
“Quando lançamos a Tech & Soul, já existia o desejo de construir uma operação com alcance internacional, mas em um formato diferente dos modelos tradicionais. Nosso objetivo nunca foi absorver culturas ou uniformizar operações, e sim fortalecer talentos e expertises já consolidados. Muitas vezes, os processos clássicos de consolidação acabam reduzindo as diferenças que tornam as empresas especiais. Queremos seguir no caminho oposto: construir um grupo em que 1+1 seja maior do que a soma das partes. A entrada da Edson Tech & Soul reforça exatamente essa visão.”
Portugal funciona como porta de entrada natural para a Europa e para uma rede de integração entre mercados lusófonos. Para Kalim, Brasil, Portugal e Angola compartilham idioma, repertório cultural e uma forma própria de construir relacionamento pela comunicação:
“A relação com o Edson nasceu de uma sinergia que já vinha acontecendo na prática, com projetos e trocas entre as equipes antes mesmo da formalização. O Flavio Waiteman já trabalhou em Portugal, criando uma relação muito próxima com o mercado local, enquanto o Edson atua na região há quase duas décadas e conhece profundamente as dinâmicas culturais e de negócio desses mercados. Tudo isso tornou esse movimento bastante natural.”
Em um cenário de consolidação global do mercado publicitário, o grupo aposta no modelo independente como diferencial:
“As grandes holdings têm uma importância enorme para a indústria e ajudaram a construir o mercado como ele existe hoje, mas vemos espaço para modelos mais leves e flexíveis, especialmente em um cenário em que as marcas buscam relações mais próximas e decisões mais rápidas. No nosso caso, a ideia é criar uma rede em que as empresas mantenham sua identidade e autonomia, mas consigam acessar novas expertises, repertórios e possibilidades de entrega de forma integrada“, conclui Kalim.
