Resultado da edição 2026-2027 destaca a liderança da cooperativa em Plano de Saúde no público A/B e o Hospital Unimed como o hospital privado mais lembrado da Capital
A Unimed Fortaleza voltou a se destacar no Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027 ao figurar entre as marcas mais lembradas pelos fortalezenses nas categorias Hospital e Plano de Saúde. O resultado reforça a confiança construída ao longo de mais de quatro décadas de atuação no Ceará e evidencia a força da marca, sustentada por investimentos contínuos em infraestrutura, inovação e qualidade assistencial.
O Hospital Unimed foi o hospital privado mais lembrado pelos fortalezenses, com 13,1% das menções espontâneas. Entre os entrevistados das classes A e B, a instituição alcançou 22,9% das citações, mantendo a liderança nesse público.
Inaugurado em 1998 e localizado no bairro São João do Tauape, o Hospital Unimed é referência em procedimentos de alta complexidade e tem nível máximo de Acreditação Hospitalar na metodologia Qmentum, concedida pela Quality Global Alliance (QGA). A estrutura conta com 330 leitos, 11 laboratórios, cinco clínicas, além de programas de Medicina Preventiva e de uma maternidade reconhecida na região, oferecendo assistência integrada em diferentes especialidades.
Já na categoria Plano de Saúde, a cooperativa alcançou 38,3% das menções espontâneas, uma ampliação de 3,2% em relação à edição anterior. Já entre os entrevistados das classes A e B, a Unimed Fortaleza liderou com 52,2% das citações.
Fundada em 1978, a Unimed Fortaleza integra o Sistema Nacional Unimed e é, atualmente, a 11ª maior singular, em relação às outras Unimeds, em número de beneficiários. Ao todo, são mais de 350 mil clientes e mais de 4 mil médicos cooperados, incluindo pessoas físicas e jurídicas. A Unimed também dispõe de ampla rede credenciada e uma rede própria que conta com o Hospital Unimed e com o Hospital Unimed Sul.
Para o presidente da Unimed Fortaleza, Dr. Flávio Ibiapina, o reconhecimento representa a confiança conquistada junto à população e reforça o propósito da cooperativa de cuidar das pessoas com qualidade e responsabilidade:
“Integrar o Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027 é uma conquista que nos enche de orgulho e fortalece a confiança que as pessoas depositam na Unimed Fortaleza. Ser lembrado espontaneamente é um reconhecimento que reflete o trabalho diário dos nossos médicos cooperados, colaboradores e parceiros, todos comprometidos em oferecer uma assistência de excelência, pautada na inovação, na ética e no cuidado humanizado. Ocupar esse espaço nos inspira a continuar evoluindo para cuidar cada vez mais e melhor da saúde dos cearenses”, afirma.
O reconhecimento obtido no Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027 também ganhou uma leitura criativa em uma campanha desenvolvida pela Acesso Estratégia Criativa para a Unimed Fortaleza. Em formato de comunicado, o filme apresenta uma narrativa que destaca o fato de um plano de saúde e um hospital serem os mais lembrados de Fortaleza, sem mencionar explicitamente a marca.
[https://www.youtube.com/watch?v=hGp2l89S5eY]
A identificação é construída por meio de elementos visuais, como a predominância da cor institucional da cooperativa, e pelas referências aos resultados da pesquisa, convidando o público a estabelecer essa associação de forma espontânea. A proposta reforça a força do posicionamento da Unimed Fortaleza e traduz, em uma linguagem publicitária sutil, o reconhecimento conquistado junto aos fortalezenses.
“Mais do que comunicar uma conquista, queríamos materializar o conceito de Top of Mind. A campanha foi construída sobre a ideia de que grandes marcas não precisam dizer quem são, porque já são reconhecidas pelas pessoas. Por isso, exploramos elementos visuais e narrativos que convidam o público a identificar a Unimed Fortaleza antes mesmo de ver seu nome, transformando os 18 anos de liderança em uma experiência de marca. Essa narrativa ganha escala por meio de um plano de mídia multiplataforma, com presença em TV, rádio, OOH, ambiente digital, portais de conteúdo e redes sociais, garantindo uma comunicação consistente em toda a jornada do público”, detalha Luciana Junqueira, diretora de operação e atendimento ao cliente da Acesso.
- Ficha técnica da campanha publicitária:
- Agência: Acesso Estratégia Criativa
- CEO: Ana Celina
- Direção de Criação e Planejamento Estratégico: Rodne Torres
- Coordenação de Criação: Matheus de Sena
- Direção Criativa: Rodne Torres, Matheus de Sena
- Diretora de Operações e Atendimento: Luciana Junqueira
- Executiva de contas: Victória de Galiza
- Planejamento: Camilla Bracioli
- Criação: Matheus de Sena, Marcel Barros e Auri Freire
- Mídia: Tiago Diógenes
- Produção: Pammela Saraiva
- Finalista: Adones Cardoso
- Produtora de áudio: Batuki
- Produtora de vídeo: TerraVista Filmes
