Vale e Globo convidam brasileiros a eleger qual árvore representa o país

Iniciativa multiplataforma criada pela Africa Creative e Globo transforma a biodiversidade em engajamento cultural

A relação do brasileiro com a natureza e com a maior biodiversidade do planeta se constrói desde o nascimento. Seja pela memória da mangueira ou do pé de jabuticaba que ficava no quintal da avó, pelo galho firme que sustentava o balanço na infância ou pela sombra que testemunhou o primeiro beijo na praça da cidade, cada árvore carrega histórias silenciosas da vida de muitas pessoas.

É a partir dessa ligação emocional que a Vale e a Globo lançam a campanha “Um Brasil de Árvores”, projeto de conteúdo multiplataforma que convida o público a responder a uma pergunta central: “Qual é a árvore que representa o Brasil?”. A iniciativa transforma a biodiversidade em uma conversa cultural, mobilizando as pessoas a compartilharem as histórias afetivas conectadas às espécies que ajudam a desenhar a identidade do país. A criação é da Globo e da Africa Creative com a Pororoca, uma agência de comunicação pensada para projetos de sustentabilidade resultado da parceria entre o grupo Africa e a Pindorama Filmes.

A estratégia será amplificada nacionalmente ao convidar o público para uma enquete no gshow. O projeto se desdobra em duas ações inéditas na programação da TV Globo, além de conteúdos distribuídos nos intervalos da emissora, em plataformas digitais e nas redes sociais da Globo.

“A sustentabilidade está no centro da estratégia de negócio da Vale. Atuamos na Amazônia há quatro décadas, mostrando que é possível conciliar mineração, conservação ambiental e desenvolvimento das comunidades. A campanha reforça esse compromisso e convida a sociedade a olhar para a floresta como um patrimônio coletivo e um ativo essencial para o futuro da humanidade”, afirma Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da Vale.

“Esta campanha toca na relação afetiva que cada brasileiro mantém com a sua própria terra. Ao dar protagonismo às histórias que nascem sob a sombra de um quintal, de uma árvore de infância ou de uma floresta protegida, conectamos a grandiosidade da nossa biodiversidade ao cotidiano das pessoas. A parceria com a Globo nos permite escalar o assunto a nível nacional e transformar questões ambientais em cultura, em conversa de mesa de bar e em orgulho nacional”, afirma Aaron Sutton, ECD da Africa Creative.

Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a campanha ‘Um Brasil de Árvores’ aproxima a questão ambiental das memórias, dos afetos e da identidade cultural dos brasileiros. “É mais um belo projeto que traduz o compromisso da Globo de colocar a pauta ambiental no centro da conversa nacional, ajudando a transformar temas de interesse coletivo em histórias acessíveis, que informam e sensibilizam as pessoas”, reforça.

A estratégia de mídia contempla um ecossistema integrado pela TV Globo, globoplay e g1. O gshow também é parte das entregas com uma página de conteúdo da campanha. A estreia foi marcada por um filme manifesto de 60 segundos com a participação de Regina Casé, em que ela convida o público a refletir sobre a importância das florestas na identidade nacional. O plano inclui ainda pílulas de reforço de marca em praças estratégicas e desdobramento nas redes sociais. Para participar, basta acessar https://gshow.globo.com/especiais-publicitarios/b/vale_umbrasildearvores/

FICHA TÉCNICA

Agencia: Africa Creative

Cliente: VALE

CCO: Sérgio Gordilho

Diretor Executivo de criação: Aaron Sutton

Diretor de criação: Guilherme Valverde

Equipe criativa: Guilherme Valverde, Rodrigo Fernandes e Lucas Santos

CEO: Márcio Santoro

co-CCO: Veronica Gordilho

Account Management: Tatiana Chiari, Mateus Rafael e Rebeca Santiago

Mídia: Haroldo Paro, Kesia Lima, Guilherme Maciel, Claudio Oliveira, Gabriel Ameriot e Ademir Camargo

Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Marina Fontes