Depois de registrar crescimento de dois dígitos na categoria de cabelos após o lançamento da plataforma Vult Resolve, em 2025, a Vult inicia uma nova etapa da estratégia que coloca a eficácia dos produtos no centro da conversa com as consumidoras e amplia sua presença no mercado de haircare. O movimento sinaliza uma mudança de lógica na comunicação da marca do Grupo Boticário, que migra de campanhas pontuais para uma plataforma perene, aproximando branding, influência e resultado de venda.
Para marcar o momento, a marca convidou a influenciadora Gabriela Salles, conhecida nas redes como Rica de Marré, a revisitar a própria persona. Em uma ação que brinca com sua identidade digital, ela assume temporariamente a versão “Rica de Resultado”, reforçando a proposta de entregar performance real e simplificar a rotina de cuidados com os fios. Mais do que um trocadilho, a escolha traduz a aposta da Vult em usar a força da influência como porta de entrada para atributos de produto.
Gabriela protagoniza o novo filme hero da campanha, idealizado pela agência MESS, que coloca os produtos Vult Cabelos à prova em uma narrativa bem-humorada. A estratégia utiliza o entretenimento para apresentar diferenciais técnicos, como a Tecnologia HD e ingredientes inspirados no skincare, com a promessa de alta performance sem a necessidade de rituais longos. É a tradução, em linguagem acessível, de um portfólio que a marca vem construindo como território de escuta e solução.
A nova fase dá continuidade ao movimento iniciado pela Vult Resolve, criada a partir da escuta ativa das principais dores das consumidoras e de um desafio cada vez mais presente na rotina da mulher urbana, encontrar soluções eficientes e práticas que acompanhem um dia a dia dinâmico.
“Vult Resolve nasceu da escuta ativa da nossa consumidora, que busca resultados visíveis sem precisar transformar o cuidado com os cabelos em uma tarefa complexa. Nesta nova etapa, evoluímos a conversa ao trazer a eficácia dos produtos para o centro da narrativa, usando a força da influência para demonstrar como tecnologia e praticidade caminham juntas no dia a dia”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação e Branding de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A evolução acompanha os números conquistados no segmento. Segundo a marca, após o lançamento da primeira fase da campanha, a Vult cresceu dois dígitos na categoria de cabelos no Brasil, puxada pelas linhas priorizadas na comunicação. O destaque ficou para Glow Acid Reparação, que avançou 43% e reforçou a oportunidade de mercado para soluções que combinam tecnologia, praticidade e performance.
Além do filme hero, a campanha contará com um ecossistema integrado de creators, conteúdos nativos e estratégia digital para ampliar a conversa com diferentes públicos. A marca também aposta em uma operação regionalizada, conectando comunicação, varejo e consumidores por meio de ações geolocalizadas e iniciativas voltadas a parceiros comerciais. Com a nova etapa, a Vult consolida uma plataforma contínua que acompanha a consumidora ao longo de toda a jornada de compra e transforma escuta em estratégia de crescimento.
