Estruturada com apoio da Marwin Ventures, operação reúne três estações de recarga rápida e 6 m² de mídia digital e se prepara para alcançar também o público corporativo
Enquanto o carro elétrico recarrega, o motorista segue a rotina: almoça, faz compras, resolve pendências. É nesse intervalo que a Wibe aposta para construir um negócio que une mobilidade elétrica e mídia digital. Instalada no Shopping Eusébio, na Região Metropolitana de Fortaleza, a operação reúne três estações de recarga rápida e dois painéis de LED de 3 m x 1 m, que somam 6 m² de mídia em exibição integrada ao ecossistema da empresa.
A Wibe nasceu da iniciativa do empreendedor Deyvison Araújo, que já atuava em outros segmentos e enxergou espaço para inovar no mercado de mobilidade. Com a ideia estruturada, ele apresentou o projeto a Felipe Bezerra em uma conversa de café e o convidou para a sociedade. A etapa seguinte contou com a Marwin Ventures, liderada por Marcus Vinícius Saraiva, CEO da empresa. “Mais do que apoiar o crescimento, a Marwin ajudou a transformar uma visão empreendedora em uma operação sólida, contribuindo na modelagem estratégica, governança, conexões de mercado e desenvolvimento da empresa”, afirma Marcus.
A escolha do Shopping Eusébio como ponto de partida considerou a localização em uma das regiões que mais crescem no Ceará, o perfil do público e a disposição do próprio empreendimento em apostar no projeto. “O Shopping Eusébio foi escolhido como ponto de partida porque nos permitia validar o modelo em um ambiente de grande circulação, com permanência prolongada dos usuários e um público alinhado à mobilidade elétrica”, explica. Segundo a empresa, o local registra um fluxo de aproximadamente 14 mil veículos e visitantes.
Atenção durante a recarga
O público que utiliza as estações é descrito por Marcus como formado por pessoas que já adotaram novas tecnologias e veem a mobilidade elétrica como parte do futuro, em geral com maior poder aquisitivo e interesse em sustentabilidade, inovação e experiência. O diferencial, segundo ele, está no contexto em que a mensagem é recebida. “Como o carregamento acontece durante atividades do dia a dia, como compras, alimentação e lazer, temos um público com tempo de permanência qualificado e receptivo à comunicação.”
Esse perfil atrai anunciantes de segmentos como construção civil, concessionárias, tecnologia, serviços financeiros, educação, turismo, saúde, gastronomia e varejo premium. “Mais do que gerar alcance, a Wibe oferece um ambiente onde as marcas conseguem se conectar com consumidores em um momento de atenção e experiência, fortalecendo a lembrança e a percepção de valor”, afirma.
Além de campanhas institucionais e promocionais nas telas instaladas nos pontos de recarga, a Wibe trabalha com ações de posicionamento de marca, lançamentos de produtos e ativações locais.
Do lazer ao ambiente de negócios
O próximo movimento amplia o perfil de audiência. Com a entrada de uma torre empresarial prevista para 2027, a Wibe passa a atender também executivos, empresários e profissionais que usam o veículo elétrico no dia a dia. “Essa expansão fortalece o ecossistema da Wibe, permitindo que as marcas se conectem tanto com consumidores em momentos de lazer e consumo quanto com tomadores de decisão em ambiente de negócios”, afirma Marcus.
O que o modelo já ensinou
A experiência no Eusébio consolidou a leitura de que a recarga é, antes de tudo, um momento de atenção. “A principal lição foi perceber que um eletroposto é muito mais do que um ponto de recarga”, afirma. A outra conclusão diz respeito à escolha dos endereços. “Não basta instalar infraestrutura de recarga. É preciso estar em locais onde as pessoas permanecem por mais tempo e tenham uma experiência confortável, como shoppings, centros comerciais, supermercados e empreendimentos corporativos.”
Os próximos passos da Wibe incluem a expansão da rede para novos pontos estratégicos, ampliando ao mesmo tempo a oferta de recarga e o inventário de mídia digital. O movimento acompanha o avanço da mobilidade elétrica no país e a busca de anunciantes por ambientes em que o perfil do público é conhecido de antemão, um modelo que vem ganhando espaço no mercado cearense de mídia fora do lar.
