Relatório Global Insights 2026, da DoubleVerify, mostra que plataformas como YouTube, Netflix e Amazon ampliando sua relevância entre anunciantes
À medida que a TV por streaming continua a remodelar o cenário de mídia global, uma nova pesquisa da DoubleVerify (DV), plataforma de software líder em verificação da qualidade de mídia, otimização do desempenho publicitário e comprovação dos resultados das campanhas, mostra que os profissionais de marketing estão aumentando o investimento nas maiores plataformas de streaming do mundo, com o YouTube liderando o caminho.
Os dados fazem parte do mais recente relatório Global Insights 2026 da DV, Must-CTV: da promessa à performance no streaming, desenvolvido com base em dados proprietários de mensuração da DV, que abrangem bilhões de impressões de campanhas protegidas pela empresa e testes controlados sem aplicação de controles de proteção, além de pesquisas com mais de dois mil profissionais de marketing e 22 mil consumidores em mais de 20 mercados ao redor do mundo.
A pesquisa da DV com profissionais de marketing revelou que:
- – 70% dos profissionais de marketing disseram ter aumentado o investimento em streaming no YouTube no último ano;
- – 65% aumentaram o investimento na Netflix;
- – 59% aumentaram o investimento no Amazon Prime;
- – 48% aumentaram o investimento em ambientes de streaming da Samsung.
As descobertas reforçam a aceleração contínua do investimento de anunciantes em ambientes premium de TV por streaming, à medida que os profissionais de marketing buscam alcançar públicos cada vez mais fragmentados em plataformas de TV conectada (CTV).
“Globalmente, a TV por streaming tornou-se uma parte central do mix de mídia moderno”, afirma Collette Spagnolo, VP, Marketing, Integrated Marketing & Analytics da DoubleVerify. “Os profissionais de marketing estão reconhecendo o valor das plataformas onde os consumidores estão passando mais tempo de visualização, particularmente ambientes que podem entregar tanto escala quanto resultados de negócios mensuráveis.”
O estudo também reflete a crescente aposta do mercado em TV por streaming, com anunciantes buscando combinar performance, transparência e engajamento em ambientes de vídeo premium.
