Ativação itinerante aconteceu no dia 24 de março e transformou ônibus personalizado em ambiente imersivo para apresentar o Ypê Ultra com apoio de influenciadores locais
A Ypê colocou na estrada uma nova ação para apresentar seu mais recente lançamento, o amaciante Ypê Ultra. Batizada de “Tour Ultra Perfumada”, a iniciativa transforma um ônibus totalmente personalizado em uma experiência itinerante que vem circulando por capitais do Nordeste. Em Fortaleza, a ativação aconteceu na última terça-feira, 24.
O veículo funciona como um espaço imersivo, levando influenciadores para uma vivência sensorial completa. Dentro do ambiente, tudo foi pensado para destacar o produto: desde a ambientação perfumada até roupas previamente lavadas com o amaciante, criando uma experiência que explora, na prática, os atributos da marca.
A proposta da “Tour Ultra Perfumada” é justamente tirar esses diferenciais do discurso e levá-los para o campo sensorial, permitindo que o público vivencie o produto no cotidiano. “O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
A criação da ação ficou por conta da DPZ, que buscou traduzir os benefícios do produto em uma experiência concreta. “Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ.
A ativação também conta com a participação de criadores de conteúdo locais, responsáveis por ampliar o alcance da ação nas redes sociais. Após a passagem por Fortaleza, a “Tour Ultra Perfumada” segue para Recife e Salvador, com novos grupos de influenciadores convidados em cada cidade.
Além da experiência presencial, o ônibus envelopado também atuou como mídia out-of-home itinerante, enquanto o conteúdo produzido pelos influenciadores ajudou a expandir a campanha no ambiente digital, conectando a vivência física com o alcance das redes.
