Com a implementação da CBS e do IBS, plataformas como Google e Meta passam a recolher tributos sobre publicidade online, elevando o custo para empresas e impactando o preço final ao consumidor
A principal mudança na tributação de anúncios (ADS) no Brasil é a implementação de um novo imposto, estimado entre 12% e 13%, a partir de janeiro de 2026, devido à Reforma Tributária.
Essa mudança ocorrerá por meio da criação de dois novos tributos sobre o consumo: a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), que substituirão gradualmente o PIS, Cofins, ICMS e ISS.
O que é preciso considerar:
- – Plataformas de anúncios, como Meta (Facebook, Instagram) e Google Ads, passarão a ser proativamente responsáveis pela cobrança e recolhimento desses impostos, transferindo o custo adicional diretamente para os anunciantes brasileiros.
- – O valor do investimento em ADS será acrescido dessa nova carga tributária, impactando diretamente o Custo por Aquisição (CPA), o Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) e a margem de lucro das empresas que utilizam essas plataformas.
- – O ano de 2025 foi um período de adaptação e testes para as empresas e sistemas governamentais. A obrigatoriedade de inclusão do CBS e IBS nas notas fiscais, mesmo que sem recolhimento inicial, começa em janeiro de 2026, com a transição completa prevista para 2033.
- – A tendência é que esses custos adicionais sejam repassados aos preços dos produtos e serviços, afetando o consumidor final.
- – Empresas e agências de marketing digital devem se preparar, revisando o planejamento tributário, a precificação de serviços e produtos, e simulando o impacto financeiro para evitar problemas de fluxo de caixa.
Essa nova legislação visa simplificar o sistema tributário brasileiro, mas requer atenção e adaptação por parte dos anunciantes e empresas que dependem do tráfego pago.
