Nova identidade, assinada pela Tátil Design, resgata a essência da instituição e ganha campanha de lançamento criada pela Alia
Aos 165 anos, a Caixa apresenta a evolução de sua marca, a primeira em quase três décadas, em um projeto que resgata elementos de sua trajetória e atualiza sua identidade para os novos desafios de comunicação e relacionamento com os brasileiros. Assinada pela Tátil Design, consultoria especializada em branding e design, a renovação parte da essência da instituição para expressar, de maneira mais contemporânea, seu papel como parceira na realização dos projetos de vida da população. A transformação também ganha uma campanha de lançamento criada pela Alia, que estreia nesta segunda-feira (9), com o conceito “Vem Realizar”.
A atualização não propõe uma ruptura com o passado, mas um reencontro com as características que tornam a Caixa uma instituição singular. Em um setor que frequentemente associa inovação à rapidez, performance e eficiência, o projeto partiu de uma reflexão sobre o significado de ser um banco hoje. A resposta foi encontrada na própria história da instituição e em sua presença em diferentes momentos da vida dos brasileiros: do FGTS à casa própria, da agência-barco ao Pé-de-Meia, a Caixa conecta pessoas a oportunidades e projetos de vida.
O desafio, segundo a Tátil Design, foi traduzir o equilíbrio entre duas dimensões complementares da instituição: seu papel social, conectado às necessidades da população, e sua atuação comercial como banco. Mais do que oferecer serviços financeiros, a Caixa participa de conquistas individuais e coletivas, uma característica que orientou a construção da nova identidade e do posicionamento “Vem Realizar”.
Segundo Fred Gelli, CEO da Tátil Design, a singularidade da instituição está justamente na combinação dessas duas dimensões. “Essa combinação vem da força de sua história. Olhamos para a origem da Caixa para descobrir sua originalidade e, assim, evoluir uma marca centenária sem perder a base fiel que a acompanha, mas também ampliando sua capacidade de se conectar com novos públicos, especialmente os jovens. Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações, mantendo sua relevância e se transformando sem perder sua essência”, afirma.
Uma identidade conectada à história e ao futuro
A nova identidade visual preserva elementos reconhecidos pelo público e os atualiza para uma presença mais vibrante e contemporânea, especialmente nos ambientes digitais. O nome Caixa permanece, enquanto o logotipo adota uma configuração tipográfica unicase, que combina letras maiúsculas e minúsculas. Com formas mais fluidas e próximas, a tipografia busca humanizar a marca sem comprometer sua força, seriedade e caráter icônico.
O X, símbolo mais emblemático da identidade visual da instituição, também é mantido e redesenhado. Suas hastes azul e laranja ganham profundidade e passam a representar encontro, conexão e multiplicação, traduzindo visualmente a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.
A paleta de cores também passa por uma atualização. Os tons de azul e laranja tornam-se mais vibrantes e adequados ao ambiente digital. Enquanto o azul preserva a confiança construída pela instituição ao longo de seus 165 anos, o laranja acrescenta pluralidade e brasilidade à identidade visual.
A valorização da cultura nacional aparece ainda nas ilustrações, que retomam a tradição da Caixa de convidar artistas brasileiros para desenvolver sua comunicação, identificada a partir de pesquisas no acervo da instituição. A nova proposta reúne referências da arte brasileira e trabalhos de ilustradores de diferentes regiões do país. Já a fotografia aposta em cores, texturas e inspirações nos grandes mestres brasileiros para retratar com autenticidade a diversidade do país e de sua população.
A transformação também alcança a identidade verbal. A comunicação passa a priorizar uma linguagem mais direta, próxima das pessoas e conectada à realidade dos brasileiros. Palavras que expressam movimento e ação, como avançar, construir, conquistar e realizar, ganham protagonismo para reforçar a participação da instituição na concretização de projetos e na transformação de vidas.
Outro ponto contemplado pelo projeto é o ecossistema de marcas da Caixa, que reúne mais de 50 projetos. Para organizar essas diferentes frentes de atuação, foi desenvolvido um sistema integrado de arquitetura de marcas, mantendo a marca-mãe como protagonista e preservando a unidade da instituição.
A evolução da identidade acompanha um processo mais amplo de transformação do próprio negócio, que busca responder às demandas ampliadas da população e às novas formas de relacionamento com os serviços financeiros. “Evoluir a marca da Caixa é a evolução do próprio Brasil, do próprio povo brasileiro. A Caixa fala do brasileiro, e mexer nela é mexer na autoimagem de quem a tem na vida todos os dias. Por isso voltamos à origem: não é só crescer, é evoluir; não é só cliente, é cidadão”, destaca Gelli.
Campanha apresenta o novo posicionamento
Para apresentar a identidade renovada ao público, a Alia desenvolveu uma campanha que traduz o processo de modernização da Caixa em uma comunicação contemporânea, dinâmica e conectada a diferentes gerações. Com o conceito “Vem Realizar”, a iniciativa valoriza os 165 anos de história da instituição e reforça seu papel como parceira dos brasileiros em diferentes momentos da vida.
A narrativa parte da ideia de que toda transformação abre espaço para novas possibilidades. A frase “Uma nova vida começa aqui”, presente na música da campanha, sintetiza esse espírito de renovação e destaca a participação da Caixa em novos começos, conquistas e projetos. A comunicação também busca dialogar com o público jovem, apresentando uma instituição cada vez mais digital, próxima e presente no cotidiano da população.
Para Wolmar Vieira de Aguiar, superintendente nacional de Publicidade e Propaganda da Caixa, a renovação da marca está alinhada às mudanças que a instituição já vem implementando em diferentes áreas. “A Caixa tem uma trajetória de solidez, confiança e presença na vida dos brasileiros, mas uma instituição com essa história também precisa estar em constante evolução. A Caixa já vive um importante processo de transformação, modernizando seus produtos, serviços e a forma de se relacionar com os clientes. Nossa nova marca reflete esse movimento e reforça nosso olhar para o futuro. Queremos valorizar tudo o que construímos, mas, principalmente, mostrar a Caixa que estamos construindo para as próximas gerações”, afirma.
A proposta também procura expressar a disposição de transformar possibilidades em realizações concretas. “’Vem realizar’ nasce de uma verdade muito brasileira: a vontade de ir além, de fazer acontecer e de transformar pequenos e grandes sonhos em realidade. O novo posicionamento da Caixa celebra essa potência e reforça o papel da nova marca como parceira dos brasileiros e brasileiras em todas as fases da vida”, afirma Geisa Lopes, diretora-geral de Criação da Alia.
A campanha contempla filmes publicitários de 60, 30 e 15 segundos, além de peças para mídias digitais, Digital Out of Home (DOOH) e outros formatos. A estreia acontece nesta segunda-feira (9), na TV Globo, marcando o início da comunicação da nova identidade e do posicionamento da instituição.
Para Carlos Vieira, presidente da Caixa, a renovação visual integra um movimento que envolve tecnologia, produtos, serviços e experiência do cliente. “A inovação ocorre em toda a Caixa. Está na incorporação da inteligência artificial aos nossos processos, nos novos produtos e serviços, na evolução dos canais digitais, na modernização da rede e em uma experiência simplificada para o cliente, sem deixar de lado o atendimento humano e personalizado. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, diz.
Na avaliação de Gustavo Mouco, sócio e CEO da Alia, participar do lançamento representa a responsabilidade de traduzir em comunicação um momento importante na trajetória de uma das marcas mais reconhecidas do país. “Participar de um momento como esse na história da Caixa é uma responsabilidade enorme e motivo de muito orgulho para a Alia. Estamos falando de uma marca que faz parte da vida de milhões de brasileiros e que tem uma relação muito particular com o país. Nosso desafio foi construir uma campanha à altura dessa trajetória, mas que, acima de tudo, fosse capaz de apresentar essa nova Caixa, que já está em transformação e olha para o futuro. Foi um trabalho que mobilizou diferentes talentos e equipes da agência, com muito envolvimento e dedicação para traduzir a importância desse momento”, afirma.
- FICHA TÉCNICA
- Título: Vem Realizar
- Agência: Tátil Design
- Cliente: Caixa
- Direção Criativa: Beto Biscesto, Julia Liberati e Fred Gelli
- Estratégia: Amanda Gebara, Carolina Polli, Nina Pereira, Bianca Sili, Thalita Campbell
- Design: Carlos Teles, Rodrigo Gondim, João Costa, João Santos, Adson Rodrigues, Marcelo Siqueira, Dan Mesquita, Ted Oliver, Mauricio Filho, Carol Ohashi, Gustavo André, Lukas Arujo, Filipi Filippo, Namie Arakawa, Satsuki Arakaki, Isadora Scazufca, Rafaela Kreutz
- Tipografia: Cyla Costa, Aline Kaori, Eduilson Coan
- Iconografia: Samuel Furtado
- Motion: Nat Okimoto
- Ilustração: Renato Brito Mamede, Vitor Brito Pereira, Stella Bonici, Henrique Afonso, Thallison Diniz, Laura Nunes
Fotografia: Rapha Dutra - Design de produto: Paulo Ferreira, Caê Silva e Beatriz Padilha
- Identidade Verbal: Giulia Accorsi e Elen Campos
- Negócios: Vanessa Clark, Natália Ramos, Bruna Araújo e Ulli Ferrari
- Produção: Emanuel Zanoni, Valeria Forte e Paola Rodrigues
- Arte final: Emannuel Zanoni, David Marques e André Gelabert
- Paulo Camargo e Luiz Henrique Zanoni
Produto Digital: Shay Reis, Anna Claudia Sabino e Luiz Eduardo Silva. - Cliente: Gerson Bordignon , Wolmar Aguiar, Willian Farias, Daniel Cruz, Raquel Ribeiro, Adriano Nascimento, Fábio Romeu, Erika Motta, Rones Lima e Santino da Silva e Sa
FICHA TÉCNICA:
- Agência: Alia
- Cliente: Caixa
- Campanha: Novo Posicionamento 2026
- Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
- Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
- Head of art: Bruno Lima
- Redação: Cícero Fraga, Hugo Barros, Maurício Oliveira
- Direção de arte: Bruno Lima, Lívia Roma e Alexsander Júnior
- Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro
- Direção geral de Atendimento: Claudia Lassance
- Direção de Atendimento: Rosa Cordeiro
- Atendimento: Fernanda Lopes e Camila Sanglard
- Atendimento digital: Marcela Garcia e Luiza Bezerra
- Mídia: Mayko Chaves, Felipe Vassalli, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira e Adriele Rolim
- BI: Alexandre Maluf e Enrico Pieratti
- Diretor Geral de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
- Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
- Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Diego Matos, Débora Freitas, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Melissa Rayalla
- Motion Designer: Matheus Rabello
- Diretor de Produção: Marcos Araújo
- Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
- Gerente de Produção: Hellen Cristhine e Tamiris Monroe
- Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Tamiris Monroe, Lucas Xavier, Kátia Barros, Lana Paula.
- Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Tiago Figueiró, Ludmila Albertini, Luísa Pessanha e Adriana Brasil.
- Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki, Bárbara Oliveira Mendes, Lucivaldo Souza, Mayla Oliveira, Elias Junior
Produtora de vídeo: Chroma 360 Films
- Diretor de Cena: Ana Paula de Miranda Barcellos
- Diretor de Fotografia: Leonardo Ordog Kawabe
- Assistente de direção 1: Isadora Lerman
- Assistente de direção 2: Jessica Morais Moreira
- Diretor de atendimento/Direção executiva: Gisele Menezes
- Atendimento: Gabriela Terra
- Coordenação de Produção: Maria Fernanda Simão
- Diretor de produção: Alcides da Costa Junior
- Assistente de produção: Gabriela de Souza Freitas
- Produtor(a) de Figurino: Ana Carolina Bom Conselho Maurício
- Assistente de Figurino: Isabela itabayana
- Produtor(a) de Elenco: Maria de Lourdes Fernandes da Silva
- Diretor de arte: José Reis de Barros
- Assistente de arte: Bárbara Moraes de Oliveira
- Produtor de objeto: Izzabella Andrade Campos
- Logger: Welington Marques de Brito
- Câmera Man: Tiago Caetano Alves
- Assistente de atendimento: Deborah Lopes Baiza
- Assistente da Produção Executiva: Gabriel Vieira
- Supervisor de Pós-produção: Pedro Gomide/Furya Post
- Coordenação de Pós-produção: Daniele Paiva
- Atendimento Pós-produção: Andre Debevc
- Montagem: Natacha Vassou
- Edição: Rafael Prado
- Conform Online: Rodrigo Farias
- Motion Graphics: Marcos Colnago
- Finalizador: Kellen Pires
- Finalizador/Cópias: Rafael Tchope
- Color: Junior Xis /The Cave Color
Produtora de Áudio: Canja
- Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
- Produtor Executivo: Luba Freitas
- Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros, Kaleb Freitas, Ana Dal Moro
- Trilha: Érica Silva
- Sound Design: Daniele Dantas
- Produção de Áudio: Aloizio LOWS, Diego Zorrilla, Nando de Castro, Levi Mynssen de Mello e Matteo Milanezi
Produção de foto:Artluz
- Produção executiva de foto: Morgana Arl
- Fotógrafo: Alexandre Salgado e Flavio Hargreaves
- Assistente de Fotógrafo: Antônio Carlos Oliveira e Fábio Marcelo Nascimento Silva
- Atendimento de produção de fotógrafo: Morgana Arl
- Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Flavio Hargreaves e Victor Portella
- Produção de objeto: Mariana Vianna Rosalba Tupinambá
- Produção de Figurino: Ana Cristina Swinerd de França Britto
