Criada pelo empresário cearense Jon Mag, plataforma aposta na participação em negócios reais; projeto de branding foi desenvolvido pela Engaja Comunicação
O Club Renda Passiva passa a se chamar DONO e adota um novo posicionamento para ampliar o acesso à participação em negócios reais. Idealizada pelo empresário cearense Jon Mag, a plataforma permite que pessoas invistam individualmente em empreendimentos específicos, aproximando o mercado financeiro da atividade empresarial.
A proposta é apresentar oportunidades vinculadas a operações concretas, como equipamentos automatizados de higienização de capacetes e estações de recarga para veículos elétricos. A partir desse modelo, pessoas que não têm capital ou experiência para abrir uma empresa podem participar economicamente de empreendimentos em funcionamento, conforme as condições de cada operação.
“Existe uma diferença entre aplicar dinheiro e saber exatamente do que você está participando. Queremos que as pessoas entendam o negócio, conheçam sua atividade e acompanhem os resultados que ele produz. A DONO nasce dessa ideia de aproximar o investimento da realidade do empreendedorismo”, explica Jon Mag.
A mudança de nome foi acompanhada por um projeto de branding desenvolvido pela Engaja Comunicação, que ficou responsável pelo posicionamento estratégico, naming, identidade visual e linguagem de comunicação da plataforma.
O desafio era traduzir o modelo de negócio em uma marca acessível também a pessoas sem familiaridade com o mercado financeiro. A escolha de DONO busca sintetizar a ideia de participação e propriedade em uma palavra de uso cotidiano, afastando a comunicação dos termos técnicos normalmente associados ao setor.
“A estratégia foi colocar o significado da participação no centro da marca. Não queríamos um nome que apenas identificasse uma plataforma de investimentos, mas que traduzisse a relação que ela pretende estabelecer com as pessoas. DONO é uma palavra simples, forte e que carrega uma percepção imediata de propriedade. O conceito criativo nasceu do próprio diferencial do negócio”, explica Carlos Gama, diretor de publicidade da Engaja Comunicação.
A nova identidade também foi pensada para permitir a expansão da marca para diferentes modalidades de negócios, sem vinculá-la a um único produto financeiro. A comunicação passa a trabalhar conceitos relacionados ao empreendedorismo e à participação na economia produtiva.
Plataforma mira ampliação do acesso a investimentos
A proposta da DONO também dialoga com o desafio de ampliar a cultura de investimentos no Brasil. De acordo com a pesquisa Raio X do Investidor Brasileiro, realizada pela Anbima em parceria com o Datafolha, cerca de 64% da população brasileira com 16 anos ou mais ainda não investe em produtos financeiros.
Nesse contexto, a plataforma busca apresentar o investimento a partir de negócios identificáveis, cujo funcionamento possa ser conhecido pelos participantes. A intenção é aproximar o público da atividade econômica e mostrar possibilidades de participação que não dependam necessariamente da abertura e administração de uma empresa própria.
“Muita gente acredita que, para ser dona de um negócio, precisa ter muito dinheiro, abrir uma empresa e administrá-la. Queremos mostrar que existem outras possibilidades de participar da economia. Nosso objetivo é aproximar essas oportunidades das pessoas e fazer com que elas também possam se reconhecer como empreendedoras”, afirma Jon Mag.
Com a mudança, o empreendimento passa a trabalhar uma identidade associada à ideia de propriedade e participação em negócios produtivos. O reposicionamento busca diferenciar a DONO no mercado e ampliar o diálogo com públicos que estão começando a se aproximar do universo dos investimentos.
