Toda grande ideia começa com um traço. No caso da identidade visual da 5ª edição do NM2B, que ocorre no dia 12 de agosto no La Maison, esse traço veio de uma jovem designer que transformou uma oportunidade em vitrine para o seu talento. Vencedora do concurso promovido pelo Nosso Meio, Sara Fontenele assina a arte que dá forma à edição de 2026 do maior evento de marketing, negócios e comunicação do Ceará.
Nesta entrevista, ela relembra o caminho até o design, conta como descobriu o concurso e revela os bastidores do processo criativo que deu vida à identidade do NM2B. Uma conversa sobre criatividade, início de carreira e a importância de acreditar nas próprias ideias.
NOSSO MEIO | Sobre se tornar designer: conta pra gente quando o design deixou de ser só um interesse e virou o que você queria fazer da vida. Teve um momento, uma referência ou alguém que te apontou esse caminho? O que ainda te encanta na profissão hoje?
Sara Fontenele: Me tornar designer foi algo um pouco natural, assim, mas surgiu de uma urgência vindo do período da pandemia. Eu não tinha conhecimento até mesmo da profissão. Surgiu dessa oportunidade de gerenciar algumas contas de Instagram e fazer posts por uma necessidade das próprias empresas na época. Foi algo que me encantou nesse período: ver que o meu trabalho ajudou essas empresas a continuarem vendendo, a continuarem tendo renda. Num período tão delicado, o meu trabalho contribuiu de alguma forma. Eu acho que isso foi o pontapé de me encantar com a profissão.
Acreditando que todo profissional criativo tem esse senso de curiosidade, de querer aprender e saber como as coisas funcionam. O que me encanta é saber que o trabalho contribui para que a marca não caia e que os empregos continuem acontecendo.
NOSSO MEIO | Como foi a sua trajetória na formação? O que ela te deu de mais importante e o que você descobriu sobre si mesma como criativa nesse período?
Sara Fontenele: Antes de ingressar na faculdade, eu não tinha nenhum conhecimento teórico. O YouTube foi o meu maior professor. Mas quando comecei a ingressar cada vez mais no mercado e a receber mais clientes, eu percebi que a bagagem de mercado era boa, mas não ia me sustentar a longo prazo. Não dá para ficar só no feeling ou em inspirações. Então, quando fui para a faculdade em 2023, já estando no mercado, eu entendi o que é metodologia de design, o que é pesquisa em design e como o nosso trabalho consegue impactar cada vez mais os negócios e a vida das pessoas.
Eu percebi que precisava de uma base mais sólida. Entendi que não se abre o software e começa a criar com ‘vozes da nossa cabeça’; passa-se por um longo processo de pesquisa. Eu passo muitas horas vasculhando a internet e procurando fontes confiáveis para saber se o que proponho faz sentido.
NOSSO MEIO | Por onde você começou o projeto e como as ideias foram tomando forma? Você se inspirou nas edições passadas para criar a nova edição?
Sara Fontenele: Muito do meu processo de criação começa com a pesquisa para entender o contexto e o mercado, só depois definindo o que será feito e, por fim, a parte estética. Eu usei a metodologia do Double Diamond, dividindo o projeto em quatro fases. A primeira foi a de descobrir, onde fiz pesquisa sobre o mercado, referências e como o termo “real” estava sendo debatido.
Eu tinha o crachá guardado da edição passada. Na verdade, eu tenho muito mais coisas guardadas. Tudo se torna repertório. Eu estava olhando os materiais, vi como a marca era trabalhada, como o cordão do crachá foi trabalhado, a disposição das marcas dos patrocinadores. Tudo isso influenciou na forma como eu iria finalizar a marca em si.
Reparei que havia um uso de muitas formas geométricas fluidas. Também notei que o amarelo é característico do NM2B e do nosso meio, então não tinha como não ter o amarelo. A intenção foi trabalhar a liberdade com cautela, sem desvincular totalmente para que as pessoas associassem o evento ao nosso meio.
NOSSO MEIO | Esta edição fala sobre a força do que é real. Como você traduziu essa ideia em forma, cor e símbolo? O que, na sua identidade visual, carrega esse conceito de algo genuíno, que permanece quando o resto passa?
Sara Fontenele: Identifiquei que a valorização da manualidade do ser humano tem sido cada vez mais valorizada. Tive um insight dos “profetas da chuva”, muito característicos do Ceará, que são pessoas que veem os sinais e trazem a tradução de que aquele período será bom. Fiz essa analogia com o nosso meio: o profissional identifica esses sinais reais e sabe como se posicionar.
Criei uma narrativa com cores quentes (que trazem a parte do Nordeste e os profetas olhando pro céu) e cores frias (que vêm do céu e das águas). Isso casa com os dois palcos do evento: o Palco Terra (cores quentes) e o Palco Mar (cores frias). Nos símbolos criados, há marcações fluidas que representam os mapas, trazendo o conceito de território e do manifesto de que o Nosso Meio traz o território.
Estou muito animada para ver tudo de uma forma real e ver tudo acontecendo. Acredito que vai ser uma troca muito bacana com as pessoas. Quando você recebe um respaldo de uma graduação e de uma premiação desse porte, mostra que precisamos de profissionais cada vez mais qualificados, que não é qualquer pessoa ou ferramenta (como a IA) que vai criar algo que realmente funcione.
Minha intenção é criar coisas que gerem impacto. Então, ver tudo isso no dia do evento, criando conexões, vai ser muito bacana. Eu convido você a participar com a gente nesse dia, vendo todo esse trabalho que foi construído não só pelas minhas mãos, mas por muitas mãos aqui do nosso meio.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco e marketing, inovação e pessoas realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, profissionais de alta gestão compartilham insights e estratégias de mercado, com o objetivo de inspirar profissionais a melhorarem o ecossistema local. Cada edição conta com um tema, que capitaneia as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes podem realizar networking e conhecer as ativações realizadas pelas marcas patrocinadoras.
A nova edição conta com o patrocínio de Grupo Aço Cearense, Fortes Tecnologia, Helloo, Gocase, NEOOH, Pronto, São Geraldo, Somapay, Terravista360, Unifor, Unimed Fortaleza, UOL, ACADi, Brivia_Group, BIGDOOH Media OOH, Frosty, Naturágua, PWR Gestão, Granja Regina, Sinapro-CE e Sua Música.
Os ingressos estão disponíveis no Sympla. Para mais informações, clique aqui.
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