Inicialmente previsto para 2022 e depois adiado para 2023, o fim ao suporte ao cookie de terceiros pelo Google ficará só para 2024. A companhia anunciou nesta quarta-feira, 27, o adiamento ao encerramento do suporte aos cookies de terceiros para o segundo semestre de 2024. O anúncio foi feito por Anthony Chavez, vice-presidente de privacidade da empresa, no blog oficial do Chrome.
De acordo com Chavez, o Google tem trabalhado ao lado de desenvolvedores, editores, profissionais de marketing e reguladores para desenvolver a API Privacy sandbox, criada para ser uma alternativa menos invasiva aos identificadores mais tradicionais.
Ainda segundo ele, “o feedback mais consistente” de pessoas dessas áreas tem sido a necessidade de mais tempo para que a indústria possa se adaptar, o que acabou motivando o adiamento.
Originalmente, o Google esperava aposentar os cookies de terceiros, muito usados em propagandas direcionadas, ainda neste ano. Em junho, entretanto, a gigante decidiu adiar seus planos pela primeira vez, após sofrer grande pressão de profissionais de marketing e reguladores, estendendo o prazo para 2023. Agora o prazo ficou para 2024.
Os cookies que circulam na web não são do Google e, por se tratar de uma característica importantíssima da internet, não cabe à empresa decidir se eles devem continuar ou não — apesar do Chrome ser o principal navegador do mundo. A solução alternativa precisa passar pela revisão de concorrentes, companhias de publicidade, especialistas em privacidade e desenvolvedores antes de ser implementada — e esse processo requer tempo.
O Google, cujo modelo de negócios não é totalmente baseado em publicidade direcionada, ofereceu o Privacy Sandbox como substituto para cookies de terceiros. Desenvolvedores, editores, profissionais de marketing e reguladores também querem ter certeza de que a nova tecnologia é viável – agora eles terão mais tempo para avaliar.
O Google diz que a empresa está estendendo o tempo de teste para a API Privacy Sandbox, e os desenvolvedores podem começar a testar agora. No início de agosto, os testes do Privacy Sandbox serão expandidos para milhões de usuários e, em 2023, o número de participantes aumentará gradualmente. No terceiro trimestre de 2023, a API será muito usada no Chrome e os cookies de terceiros não serão mais suportados no navegador no segundo semestre de 2024.
Confira também:
