Movimento acompanha avanço da procura por itens colecionáveis e leva formatos penduráveis para maquiagem, body care e produtos infantis
Os charms, acessórios penduráveis que ganharam espaço em bolsas e outros itens de uso cotidiano, passaram a ocupar também o território da beleza. O movimento acompanha mudanças no comportamento de consumo relacionadas à personalização e à colecionabilidade e já aparece na estratégia do Grupo Boticário, que ampliou em 100% o número de lançamentos relacionados a charms, chaveiros e acessórios de beleza colecionáveis nos últimos dois anos.
No Brasil, a procura pelo termo “chaveiro de bolsa” cresceu 40% no último ano, segundo dados do Google Trends. No segmento de beleza, a busca por “lip gloss keychain” avançou mais de 400% no mesmo período, de acordo com a Spate. Os dados indicam que o formato ultrapassou o universo dos acessórios e passou a influenciar também a forma como produtos de beleza são apresentados e utilizados.
A movimentação também aparece no portfólio do Grupo Boticário, que levou o formato para diferentes marcas e categorias ao longo de 2026. A companhia projeta crescimento de 175% nesse território até 2028, indicando que a aposta não está restrita a uma coleção ou lançamento pontual.
Da tendência fashion à beleza
A entrada dos charms no setor de beleza combina duas características que vêm ganhando espaço no consumo: a funcionalidade e a possibilidade de personalização. O produto deixa de cumprir apenas sua função original e passa a integrar a identidade visual de quem o utiliza.
Esse movimento aparece principalmente em maquiagem, com produtos multifuncionais e compactos que podem ser presos a bolsas, roupas ou outros acessórios. A estratégia também se aproxima da lógica de colecionabilidade, com diferentes formatos, personagens, referências culturais e elementos visuais associados às marcas.
As colaborações com propriedades da cultura pop reforçam esse comportamento. Segundo o Grupo Boticário, lançamentos associados a franquias como Friends e O Diabo Veste Prada também incorporaram elementos penduráveis aos produtos, aproximando beleza, entretenimento e colecionabilidade.
A tendência não fica restrita ao público adulto. O grupo também levou a lógica dos acessórios colecionáveis para produtos voltados ao público infantil, explorando personagens e elementos reconhecíveis para transformar itens de beleza em objetos que podem ser carregados e colecionados.
Personalização como estratégia de categoria
O movimento também alcança cuidados corporais. Nesse segmento, o grupo utiliza elementos já associados à identidade visual de determinadas linhas para transformá-los em acessórios, ampliando a presença desses códigos para além do momento de uso do produto.
Um dos exemplos citados pela companhia é um acessório associado à linha Cuide-se Bem Deleite, que esgotou no comércio eletrônico nas primeiras 24 horas e chegou a registrar três vendas por minuto no período.
Para Vanessa Machado, diretora da Categoria de Gifts do Grupo Boticário, a estratégia faz parte de um comportamento que já vinha sendo observado em produtos portáteis.
“Não se tratava apenas de ter o produto favorito sempre à mão, mas de fazer com que ele também dissesse algo sobre quem o usa”, afirma Vanessa.
A aposta mostra uma mudança na função dos acessórios dentro do mercado de beleza. Ao incorporar elementos de personalização e colecionabilidade, produtos que antes estavam associados apenas ao uso funcional passam a participar também da construção de identidade e estilo.
Para o mercado, o movimento abre espaço para que categorias tradicionais de beleza explorem novas ocasiões de uso e relacionamento com consumidores, especialmente entre públicos mais jovens e comunidades que valorizam referências culturais, objetos colecionáveis e produtos que possam ser incorporados ao cotidiano.
