Campanha prevê mais de 26 milhões de impactos nas regiões e aposta em criadores de conteúdo para alcançar novos públicos
Entre outubro e dezembro, a Herbalife amplia sua presença nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste com uma nova fase da campanha “Experimente”. A estratégia inclui comerciais de 15 segundos na TV Globo, com veiculação nas capitais nordestinas e nas principais cidades do Pará, Amazonas, Distrito Federal e Goiás. A ação regional tem estimativa de gerar mais de 26 milhões de impactos.
A campanha também conta com peças de Fake Out of Home (FOOH), formato que utiliza efeitos visuais para criar cenas de proporções ampliadas em espaços reais. Com recursos de inteligência artificial, as peças exploram cartões-postais brasileiros para ampliar a visibilidade da marca nas regiões contempladas. A iniciativa busca impulsionar a comercialização de produtos de nutrição e divulgar oportunidades de negócio para empreendedores locais.
A comunicação reforça o posicionamento da Herbalife como uma comunidade e plataforma de bem-estar, com produtos e serviços voltados a diferentes necessidades dos consumidores. Entre os temas abordados estão a alimentação equilibrada e o suporte nutricional para pessoas que fazem uso de medicamentos para emagrecimento.
Estratégia para alcançar novos públicos
A presença na TV regional dá continuidade a um movimento iniciado no ambiente digital, voltado à renovação da imagem da marca e à ampliação de sua atuação junto a públicos mais jovens. Para isso, a Herbalife reuniu criadores de conteúdo de diferentes segmentos, combinando nomes do universo fitness, como Carol Borba, e influenciadores de lifestyle e entretenimento, como Michelle Barros, Rafaella Viscardi, Marcelo Zangrandi, Fernando Escarião, Yarley Ara e Giovanna Menezes.
A escolha dos criadores busca apresentar temas ligados à qualidade de vida e ao bem-estar a partir de diferentes perspectivas, ampliando os pontos de contato da empresa com consumidores que não necessariamente acompanham conteúdos ligados ao universo fitness.
O reforço da campanha nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste também faz parte do retorno da Herbalife à TV e ao rádio abertos em âmbito nacional, após uma década. A estratégia inclui ações de merchandising de 60 segundos no programa Melhor da Tarde, da Band, apresentado por Chris Flores. Segundo a empresa, essa frente tem previsão de alcançar 54 milhões de impactos.
As peças veiculadas nas regiões contempladas direcionam os consumidores à plataforma Busca Herbalife, que utiliza geolocalização para localizar e indicar Distribuidores Independentes Herbalife ativos nas cidades atendidas. A ferramenta conecta a exposição da marca na mídia à rede de vendas local, facilitando o contato entre consumidores e distribuidores.
“A campanha Experimente faz parte de uma estratégia que busca aproximar a marca de novas gerações de consumidores e empreendedores. Por meio dos nossos produtos e da nossa comunidade de distribuidores independentes, apoiamos as pessoas em suas diferentes jornadas de bem-estar com uma nutrição inteligente e oferecemos oportunidades de negócio para quem deseja empreender com flexibilidade e baixo investimento”, afirma Jordan Rizetto, vice-presidente de Marketing da Herbalife para as Américas Central e do Sul.
Desenvolvida pela agência Lab8, a campanha “Experimente” foi lançada inicialmente no Brasil. A empresa prevê expandir a iniciativa para outros 17 mercados da América Central e da América do Sul em 2027.
