Ação criada pela WMcCann aposta no conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade” e combina filme publicitário, mídia exterior e ativações para a temporada 2026/2027.
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, lançou sua campanha de verão para a temporada 2026/2027 com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”. Desenvolvida pela WMcCann, a comunicação tem Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas e utiliza o humor para abordar a autenticidade nas escolhas dos consumidores.
A campanha parte da percepção de que as pessoas frequentemente sentem necessidade de justificar suas preferências diante de tendências e opiniões externas. A proposta criativa é contrapor esse comportamento com a ideia de que as escolhas individuais não precisam de validação. A narrativa explora situações cotidianas relacionadas a encontros entre amigos, praia, churrasco, futebol e música.
O filme principal, intitulado “Contusão”, foi produzido pela Surreal Hotel Arts. Na peça, Ronaldinho Gaúcho e Livinho protagonizam situações bem-humoradas sobre a pressão para explicar gostos e preferências. Em uma das cenas, o ex-jogador escolhe uma cerveja considerada “modinha” para usar a embalagem gelada em uma contusão na virilha, recurso que conduz a narrativa para a mensagem central da campanha.
A comunicação também apresenta uma evolução na identidade visual da marca, com imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular. A estratégia de divulgação inclui televisão, plataformas digitais, mídia digital out of home (DOOH), ativações proprietárias e experiências ao longo da temporada.
Segundo Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a campanha representa uma etapa de fortalecimento do posicionamento da marca durante o verão. “A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma.
Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a escolha do conceito está relacionada à intenção de valorizar as preferências individuais em um mercado com diferentes tendências de consumo. “Com Ronaldinho Gaúcho e Livinho, traduzimos esse posicionamento de forma leve, divertida e genuinamente brasileira”, diz.
Guilherme Aché, diretor executivo de Criação da WMcCann, explica que a ideia surgiu de uma reflexão sobre a necessidade de aprovação externa nas escolhas pessoais. “A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína. ‘Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade’ nasce como um convite para que o consumidor confie no próprio gosto e se reconheça na comunicação da marca”, comenta.
O filme “Contusão” está disponível no canal da Itaipava no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=IUpxQ0Z5pG4.
Ficha técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Cerveja de Verdade pra quem é de Verdade
Time do cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, João Neto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Isabela Souza, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella de Campos e Alceu Maynard.
Liderança e criação da agência
- CEO: Renata Bokel
- CCO: Rapha Borges
- ECD: Guilherme Aché
- DC: David Romanetto
- ACD: Rafael Amaral, Alexandre Stamm e Vinicius Oliveira
- Criação do filme “Contusão”: Guilherme Aché
- Criação da campanha de verão: Rafael Amaral, Victor Amorim, Raisa Sutecas, Ludmilla Lima, Gabriel Yan, João Vereza, Victoria Damiana, Flavia Damasio, Kaká Fernandes, Matheus Crispim, Pedro Batista, Flavio Tarta e Pedro Carreira
Estratégia e conteúdo
- CSO: Amanda Agostini
- Diretor de Estratégia: Maurilio Filho
- Estratégia: Erika Lessa
- Head de Conteúdo: Marcela Calura
- Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
- Conteúdo: Ludmilla Lima, Thayna Herche e Barbara Cavalcante
- Diretor de Influência: Kainã Faria
- Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque e Victor Ogata
Atendimento e negócios
- VP de Negócios: Fernanda Duca
- Diretora de Conta: Marcia Fernandes
- Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Marina Medvedik e Leticia Macedo
Mídia e dados
- Chief Media Officer: André Scaciota
- Diretora de Mídia: Anita Barcellos
- Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani
- Head de Dados: Vinicius Hamburgo
- BI: Natalia Souto, Aline Rossi e João Freire
- Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
- Relações Públicas: Danubia Paraizo
Produção da agência
- Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
- Diretora de Produção Integrada: Camila Carrieri
- Produção Integrada: Fernanda Ragazzi, Tamires Jesus, Isabela Pontes, Cristiane Leopacci, Jessica Zuza e Lucas Silva
Equipe Ronaldinho
- Ronaldo Assis, Talent Manager
- Maick Souza, produtor
- Willy Negreiros, CEO da TJA
- Giordano Braga, COO da TJA
- Rebeka Figueiredo, gerente de Atendimento da TJA
- Marco Guidi, head Comercial da TJA
Equipe Livinho
- Renan França, empresário
- César Augusto, produtor pessoal
- Vinicius Gustavo de Moraes e Victor Bento, social media
- Leonardo Lana Henrique, stylist
Produtora de imagem: Surreal Hotel Arts
- CCO: Carlão Busato
- COO: Cris Chacon
- Diretora executiva: Milena Trindade
- Head de produção: Mafe Cicaroni
- Head de criação: Bruno Cerqueira
- Head de pós-produção: Carol Fernandes
- Line producer: João Avena
- Assistente executiva: Júlia Fontes
- Atendimento de pós: Tais Sanches
- Coordenação de produção: Bruna Brito e Gabriel Rufino
- Diretor criativo: Luis Michelazzo
- Núcleo de criação e pesquisa: Sol Ômigra e Letícia Pontes
- Trainee de direção: Rosa Morbach
- Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
- Assistente de montagem: Igor Luiz
- ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
- Controller: Shyrley Menezes
- Aprendiz Por+Inclusão: Nicole Serrão
- Diretor de fotografia: Fe Oliveira
- 1ª assistente de direção: Bruno Galvão
- 2ª assistente de direção: Marcelo Selingardi
- Direção de arte: Camila Kogut
- Assistente de direção de arte: Victor Jugo Tozarin
- Produção de arte: Nelba Cardoso
- Produção de objetos: Fernanda Medeiros
- Direção de produção: Marcos Teshima
- Produção: Livia Maria e Carol Novaes
- Figurinista: Giovanna Moretto
- Assistente de figurino: Hélio Anselmo
- Maquiadora do elenco: Maria Anita Tagliavini
- Maquiadora de Ronaldinho: Simone Souza
- Produção de locação: Gabriela Salgado
- Produção de casting: Guilherme Koch
- Efeitista: Miranda Gibin
- Digitais: Victor Versolato
- Making of: Peveralli Filmes
- Still: Tinho Sousa
- Montador: Jon Kadocsa
- Finalizadora: Bruna de La Fuente
- Pós-produção: AIR+Atomo
- Cor: Bleach
Produtora de áudio: Hefty
- Produção musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Ricardo Bertran, Tuco Barini e Alan Lima
- Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
- Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Ilustrações e KV: Pict Estúdio
