Lançamento amplia a franquia de fragrâncias para uma categoria de uso recorrente e marca entrada da marca de luxo na plataforma de comércio do TikTok
A Lancôme amplia a franquia La Vie Est Belle no Brasil com o lançamento de três versões de Hair & Body Mist, produto de concentração mais leve desenvolvido para aplicação na pele, nos cabelos e nas roupas. A novidade também marca a estreia da marca no TikTok Shop, em uma estratégia que combina expansão de portfólio e aproximação com novos hábitos de descoberta e compra de fragrâncias.
As versões L’Original, L’Elixir e Vanille Nude foram desenvolvidas a partir das fragrâncias da linha e chegam em frascos de 100 ml. A proposta é associar o produto a diferentes momentos da rotina, como depois do treino, após o banho, no trabalho ou antes de dormir, além de permitir reaplicações ao longo do dia.
A estratégia acompanha o crescimento da categoria no mercado brasileiro. Segundo dados da Circana apresentados pela Lancôme, o Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, enquanto as vendas da categoria cresceram em ritmo quase cinco vezes superior ao mercado de beleza. A empresa também afirma que consumidoras de body mists utilizam mais de cinco produtos de fragrância em sua rotina.
“O Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, e as vendas da categoria cresceram quase cinco vezes mais acelerado que o mercado de beleza, segundo a Circana. A consumidora de body mists é uma grande fã de fragrâncias, com mais de cinco produtos na sua rotina. Ela se perfuma ao longo do dia, para refrescar-se, aumentar a duração da sua fragrância ou dar um boost no seu humor. Com os mists, La Vie Est Belle passa a fazer parte desses momentos. Também se torna uma forma de descoberta, para quem ainda não conhece a linha da fragrância feminina de luxo nº 1 do Brasil. Estreamos no TikTok Shop com esse lançamento, porque é lá que, majoritariamente, a consumidora descobre e compra esse tipo de fragrância”, afirma Laís Frota, Diretora de Lancôme no Brasil.
A entrada no TikTok Shop amplia a estratégia de distribuição da marca para um ambiente em que conteúdo e comércio acontecem na mesma jornada. De acordo com dados apresentados pela Lancôme, as vendas de produtos de beleza na plataforma cresceram 151% no primeiro semestre de 2026. No primeiro ano de operação do TikTok Shop no Brasil, body splash feminino e masculino ocuparam as duas primeiras posições entre os produtos de beleza mais vendidos.
Além da estratégia de canal, o lançamento amplia os pontos de contato da franquia La Vie Est Belle com a consumidora. Os três produtos mantêm as assinaturas olfativas das fragrâncias originais, mas são posicionados para ocasiões de uso mais frequentes e informais.
