Collab aposta em memória afetiva, perfumaria gourmand e conteúdo com Giovanna Pierro para levar a sobremesa a produtos de autocuidado
A L’Occitane au Brésil e a Nestlé Moça® se uniram para transformar uma sobremesa tradicional da mesa brasileira em uma linha de cuidados corporais. A parceria resulta em uma edição limitada de quatro produtos inspirados no pudim, com notas de leite condensado, caramelo e baunilha.
A campanha, criada pela BETC Havas, parte das diferentes versões da sobremesa presentes nas famílias brasileiras para apresentar o conceito de “Pudimcare”. No filme, uma família disputa pelo pudim perfeito até descobrir que a sobremesa vencedora deixou o prato e foi parar na rotina de autocuidado, representada pelos novos produtos da colaboração.
A estratégia também explora a expansão do território gourmand na perfumaria. Segundo dados da Euromonitor reunidos pela ABIHPEC, o Brasil terminou 2025 como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, com crescimento de 10% na categoria. A Mintel também apontou o avanço de referências gourmand na perfumaria global, com aumento de sete pontos percentuais na participação desse perfil de fragrância entre os lançamentos de 2022 e 2024.
Nesse contexto, a campanha utiliza um repertório já associado ao pudim para construir a identidade sensorial da linha. A escolha de Giovanna Pierro, conhecida nas redes sociais por seu conteúdo sobre a sobremesa, reforça essa conexão. A influenciadora já compartilhava sua busca pelo pudim perfeito antes da parceria, e sua relação com o tema foi incorporada à narrativa da campanha.
“Queríamos partir de uma coisa muito simples e muito brasileira: todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família. Quando juntamos isso ao crescimento dos gourmands e à forma como os mais jovens estão descobrindo fragrâncias pelas redes, vimos que havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce. O ‘Pudimcare’ brinca com algo que as pessoas já conhecem, discutem e têm vontade de experimentar”, afirma Maria Kowalski, gerente de Marketing do Grupo L’Occitane.
A L’Occitane au Brésil já havia explorado referências da gastronomia brasileira em seu portfólio, com produtos inspirados em brigadeiro e Romeu e Julieta. Na nova collab, a marca amplia essa abordagem para o território do pudim e combina o repertório gastronômico da Nestlé Moça® com sua atuação em perfumaria e cuidados corporais.
“Toda família tem sua disputa sobre o pudim perfeito, seja com ou sem furinhos, mas tem uma coisa que une todo mundo: pudim de leite condensado é Pudim de Leite Moça®. É uma sobremesa que atravessa gerações e carrega memória, afeto e muita brasilidade. Essa collab com a L’Occitane au Brésil nasce justamente dessa conexão tão especial. Levamos um ícone da nossa mesa para um novo território, transformando toda essa paixão em um ritual de autocuidado e mostrando que Moça® também pode inspirar histórias para além da cozinha”, completa Carolina Guimarães, Business Executive Officer de Culinários da Nestlé Brasil.
A inspiração na sobremesa também aparece nas características dos produtos. O sabonete líquido utiliza a calda como referência para a textura, enquanto o hidratante apresenta duas fases que remetem visualmente ao caramelo e à parte cremosa do pudim. A proposta bifásica também foi aplicada ao creme desodorante para mãos.
“A campanha surgiu justamente da vontade de transformar uma referência tão presente no imaginário brasileiro em algo novo, trazendo o universo do pudim para uma conversa com o autocuidado. A gente quis brincar com essa ideia de um jeito leve e inesperado, unindo a memória afetiva de Nestlé Moça® com a expertise sensorial da L’Occitane au Brésil. É justamente essa mistura que torna a ideia tão divertida e especial”, destaca Diego Ferrite, diretor de criação da BETC Havas.
