Inovação brasileira resgata um dos maiores símbolos urbanos do país e transforma o antigo telefone público em um ponto de apoio gratuito para milhões de trabalhadores
No ano em que os orelhões começaram a ser retirados das ruas brasileiras, após o fim das concessões de telefonia fixa, um projeto propõe devolver o equipamento à paisagem urbana com outra função. Em vez de ligações, o novo Orelhão oferece água potável gelada e micro-ondas gratuitos para entregadores, motoristas de aplicativo, taxistas, profissionais de logística e outros trabalhadores que passam a maior parte do expediente na rua. A primeira unidade será apresentada nesta terça-feira (10), na região do Barreiro, em Belo Horizonte.
A iniciativa é do empresário André Souza, que tem trajetória em projetos de marketing, tecnologia e inovação para grandes marcas. A proposta é estruturar uma nova categoria de mídia exterior, em que a publicidade financia um serviço de utilidade pública e, em troca, amplia o tempo de contato entre o público e os anunciantes.
“O projeto inaugura uma nova geração de mídia exterior (OOH), baseada em utilidade, experiência e permanência. Diferentemente dos outdoors e painéis digitais, marcados pela exposição de passagem, o novo Orelhão proporciona interação direta com o público, que utiliza gratuitamente seus serviços e estabelece uma conexão positiva com as marcas patrocinadoras. Uma solução brasileira com potencial global, que transforma publicidade em serviço e responde às necessidades da nova economia das ruas, impulsionada pelos aplicativos, deliveries e marketplaces”, afirma Souza.
Serviço sem cadastro
O uso será gratuito e não exige aplicativo, cadastro, mensalidade, leitura de QR Code ou consumo. A ideia é que o trabalhador possa abastecer a própria garrafa e aquecer a refeição que trouxe de casa ou comprou no caminho. Pelas contas do projeto, quem troca uma refeição de R$ 25 em um estabelecimento comercial por uma opção de supermercado de cerca de R$ 12, aquecida no equipamento, pode economizar aproximadamente R$ 400 por mês, a depender da frequência de uso. A sustentabilidade financeira vem de patrocínios e publicidade.
O equipamento reúne engenharia industrial, monitoramento inteligente, visão computacional e uma plataforma proprietária de mídia sonora. Foram 18 meses de pesquisa e desenvolvimento, com investimento estimado em R$ 30 mil por unidade. A meta é chegar a até 2 mil pontos no primeiro ano, com expansão feita por operadoras regionais licenciadas a partir de Belo Horizonte. Segundo o projeto, a produção industrial foi estruturada para atender encomendas simultâneas de diferentes estados.
