Criada pela DAVID, ação combina gastronomia, conteúdo, influenciadores, experiência imersiva e parceria com a Sephora para explorar o interesse brasileiro pela cultura coreana
O Outback transformou temporariamente a grafia de sua marca em “Outbac-K” como parte de uma campanha inspirada na cultura sul-coreana. Criada pela DAVID, a iniciativa parte do interesse dos brasileiros por manifestações como K-pop, séries e tendências de beleza para construir uma plataforma que combina gastronomia, entretenimento e experiências.
A campanha começou nas redes sociais, onde a marca passou a utilizar a nova grafia a partir de 5 de outubro. O primeiro filme, de 15 segundos, apresenta os novos pratos ao som de uma música original cantada em coreano e gravada em um estúdio na Coreia do Sul. A peça também esconde pistas relacionadas ao cardápio e à promoção que levará consumidores para Seul.
“A cultura coreana já virou uma paixão dos brasileiros que vai muito além da música, das séries e dos produtos de beleza. Quando decidimos trazê-la para o centro da campanha, entendemos que não bastava criar um cardápio. Queríamos construir uma plataforma de experiências que funcionasse como uma homenagem a esse universo cultural, conectando os consumidores a diferentes manifestações da Coreia do Sul por meio da gastronomia, do entretenimento e do conteúdo, sempre respeitando suas referências e sem abrir mão da essência do Outback”, afirma Claudia Vilhena, VP de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company.
A estratégia também envolve criadores de conteúdo ligados à cultura sul-coreana. A ação, desenvolvida pela DAVID e pela Nose, prevê uma série de conteúdos e ativações ao longo das oito semanas de campanha, ampliando a narrativa para além da comunicação tradicional da rede.
Outro desdobramento é a parceria com a Sephora, que aproxima os territórios de K-Food e K-Beauty. A colaboração inclui ações promocionais entre as marcas e presença do Outback no Baile da Sephora 2026, onde a rede terá um bar dedicado aos drinques da campanha.
A experiência física também foi incorporada à estratégia. A unidade do Outback na Rua Heitor Penteado, em São Paulo, foi transformada em uma flagship inspirada na vida noturna de Seul, com ambientação temática e ativações interativas relacionadas à cultura coreana.
Na frente gastronômica, o projeto levou quase um ano de desenvolvimento e contou com a consultoria de um chef coreano. O cardápio combina referências da culinária sul-coreana com itens característicos do Outback, como a Jr. Ribs preparada com barbecue de gochujang, drinques com yuja e uma versão do K-orean Dog com empanamento de noodles crocantes.
A campanha fica disponível até 29 de novembro de 2026 nas quase 200 unidades da rede no Brasil e também pelo delivery.
Ficha técnica
Cliente: Outback
Agência: DAVID
Campanha: K-Ribs
Produto: K-Ribs
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
ECD: João Gandara
Diretor de Criação: Fabio Natan
Criação: Guilherme Prado, Matheus Santos, Jota Campos, Leonardo Fernandes, Maria Luiza de Deus, Camila Castello e Marta Leite
Atendimento: Tom Gil, Juliana Chediac, Bruna Pereira e Rafaela Villa Real
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques e Leticia Brito
Revisão: Ava Silva
Arte final: Victor Folha
Planejamento: Carolina Silva e Rafael Gonçales
Mídia: Raoni Oliveira e Valdete Flor
Influência: Joel Antunes, Bruno Portela e Bruno Brugis
Global PR Director: Sandra Azedo
Produtora: WPP Production
Production: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Monica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Post Producer: Felipe Pires
Producer: Renan Da Silva
Account Manager: Giovanna Raucci
Group Account Director: Romulo Errico
Making Of: Matheus Jesus
Diretor: Daniel Bontempo
1º Assistente de Direção: Maíra Farah
2º Assistente de Direção: Subúrbia
Direção de Produção: Silvia Helena Rosa
Produção: Denise Lopes, Tatiana Araújo e Bruno Dias
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de Arte: Maju Cenografia
Figurino: Thays Heleno
Make: Greice Rincon
Produção de Elenco: Jonas Pádua
Elenco Principal: Jennifer Son, Brenda de Paula, Welton Martini e Thais Rovesta
Food Stylist: Paula Rainho
Pós-Produção | WPP Production: Sergio Diniz, Ricardo Tatebe, Marcelo Lepiane, Wesley Silva, Thiago Pires, Luiz Henrique Ribeiro Matos e Allan Silveira
Áudio | Canja: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel, Larissa Storch, Larissa Gonzaga, Flavia Medeiros, Kaleb Freitas, Ana Dal Moro, Érica Silva, Diego Zorrilla, Matteo Milanezi, Aloizio LOWS e Daniele Dantas
Cantor: Tae Cho
Locutor: Nicolas Lee
Social | Nose: Leonor Macedo, Anna Fauaz, Mário Amadeu, Onofre Neto, Victor Silva, Rafael Da Hora, Diego Wagner, Ana Carolina Tinoco, Rafael Pierini Ramos, Matheus Lopes, Guilherme Ribeiro, Pamela Barbosa, Danielli Blanco, Guilherme Paiva, Israel Nunes, Berozo, Aloisio Amorim, Luiz Felipe Matias Ramos, Giovana Suquisaqui e Paulo Henrique.
