Iniciativa do Estado brasileiro conta com campanha desenvolvida pela Calia e envolve os Três Poderes na atuação integrada pela vida das mulheres
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM) lança, no dia 4 de fevereiro, o Pacto Nacional Brasil Contra o Feminicídio, um compromisso permanente do Estado brasileiro para o enfrentamento à violência contra meninas e mulheres, em suas diferentes formas e manifestações. O Pacto estabelece um compromisso integrado entre os Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário para enfrentar a violência letal contra mulheres, com ações voltadas à prevenção, à proteção, à responsabilização dos agressores e à garantia de direitos. A iniciativa, que conta com campanha de mobilização desenvolvida pela agência Calia, mobiliza ainda estados, municípios e a sociedade civil para uma atuação integrada, contínua e coordenada pela proteção da vida das mulheres.
Como parte das ações de comunicação do Pacto, a campanha “Brasil Contra o Feminicídio” amplia o debate público e estimula o engajamento social, evidenciando que o enfrentamento ao feminicídio exige envolvimento coletivo e responsabilidade compartilhada.
O filme da campanha ocupa posição central nessa narrativa ao propor uma abordagem que destaca o papel ativo dos homens na prevenção e na denúncia de abusos e agressões. Ao deslocar o foco exclusivo da vítima, a peça chama o público masculino a romper o silêncio e agir diante de contextos de risco, reconhecendo que o feminicídio é resultado de um ciclo contínuo de práticas violentas que se constroem ao longo do tempo.
As cenas retratam ambientes comuns, tais como casa, trabalho e espaços de convivência, evidenciando como essas práticas se manifestam de forma recorrente nas relações sociais. Ao expor essa realidade, muitas vezes naturalizadas, a campanha contribui para ampliar a consciência social e incentivar mudanças de comportamento alinhadas aos princípios do Pacto Nacional Brasil Contra o Feminicídio.
“A campanha foi concebida para dialogar com um esforço mais amplo e estruturante do Estado brasileiro no enfrentamento ao feminicídio. A comunicação convoca os homens a reconhecerem seu papel na interrupção de ciclos de violência que se constroem no dia a dia”, afirma José Augusto, vice-presidente da agência Calia.
O filme principal ressignifica a canção “Maria da Vila Matilde”, de Douglas Germano, eternizada na voz de Elza Soares, transformando a letra em falas masculinas presentes em situações do cotidiano. A escolha funciona como um recurso simbólico para reforçar que atitudes simples, como intervir, impor limites e denunciar podem interromper esses ciclos antes que se tornem irreversíveis.
Com início em 5 de fevereiro e desdobramentos ao longo do mês de março, mês dedicado às mulheres, a campanha será exibida em televisão, cinema, mídia exterior e meios digitais, incluindo redes sociais, com cobertura nacional. A iniciativa integra a estratégia de comunicação do Pacto Nacional Brasil Contra o Feminicídio e busca mobilizar a sociedade na construção de um país mais seguro para as mulheres.
- FICHA TÉCNICA
- Agência: CALIA Y2
- Cliente: SECOM/ PR
- Campanha: Pacto Nacional Brasil Contra o Feminicídio
- Direção-Geral de Criação: Geisa Lopes
- Direção de Criação: Paulo Fernandes, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro e Cícero Fraga
- Head of art: Bruno Lima
- Criação: Ludimila Ventura, Livia Roma, Geisa Lopes e Paulo Fernandes
- Direção Executiva e Geral de Atendimento: Claudia Lassance
- Atendimento: Samir Augusto, Letícia Fekete, Aline Souza e Ludmila Queiroz
- Atendimento Digital: Juliana Vasconcellos
- Mídia/BI: Milena Lima, Mayko Chaves, Luana Pessoa, Alaine Santos, Felipe Pereira, Vinicius Menezes, Lucas Germano, Marcos Alencar, Alexandre Maluf, Yussef Hagge e Gracielly Lemos.
- Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Cezar Pinheiro e João Pinheiro
- Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
- Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas, Guilherme Paiva e André Oliveira.
- Diretor de Produção: Marcos Araújo
- Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado, Adriana Berquó, Tamiris Monroe, Edson Lima e Camilla Santos
- Arte-final: Antônio Elias, Suzana Daniel e Mardelson Carmo
- Revisão de Textos: Magda Carlos
- Aprovação: Tiago César,Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Cátia Siqueira e Rejane Braga
- Período: Fevereiro e Março de 2026
Produtora de vídeo: Maria Quitéria Filmes - Diretor de Cena: Ana Barcellos
- Diretora de Fotografia: Luísa Dali
- Diretor Executivo: Márcia Guerra
- Atendimento: Bheatriz Hemerly e Lorena Tornis
- Diretor de Produção: Jeferson Veloso, Manu Tavares
- Produção: Simone Cavalcante
- Diretor de Arte: Luana Oliveira
- Coordenador de Pós-Produção: Érica Grego e Michele Rodrigues
- Montagem: Natacha Vassou
- Finalizador: Vanessa Miranda
- VFX: Natália Miranda
- 1ª Assistente de Direção: Paola Veiga
- 2ª Assistente de Direção: Laura Balaban
- Figurino: Lidia Queiroz
- Color: Suh Rocha
- Produtora de Áudio: Elos Estúdio
- Diretor e Produtor Musical: Dito Martins & Flávio Morgade
- Coordenação de Produção: Dito Martins, Flávio Morgade e Flávio Souza
- Sound Design: Flávio Morgade e Flávio Souza
- Mixagem e Finalização: Flávio Souza
