Criada pela BETC HAVAS, a comunicação combina humor, cultura digital, influenciadores e ativações no universo gamer para fortalecer território proprietário da marca.
A TIM lançou sua campanha de Black Friday 2026 com a continuidade do conceito “Black Friday Indecente”, apresentado pela operadora no ano passado. Criada pela BETC HAVAS, a nova comunicação tem João Vicente e Evelyn Castro, integrantes do Porta dos Fundos, como protagonistas e aposta no humor e em referências da cultura digital para destacar as ofertas da marca durante o período promocional.
A estratégia busca consolidar a assinatura como um território proprietário da TIM no calendário comercial. Nos filmes, a dinâmica entre os dois atores explora o duplo sentido da expressão “indecente”: enquanto João Vicente assume uma postura provocativa, Evelyn direciona a atenção para as condições comerciais da operadora.
Entre os destaques da campanha está uma ação voltada ao público gamer, com a oferta de um PlayStation 5 acompanhado do jogo GTA VI. Para ampliar a presença nesse segmento, a TIM também firmou uma parceria de conteúdo com o Omelete, que prevê cobertura especial e ativações ao vivo. Uma das ações será uma transmissão comandada pelo streamer Gaules, que jogará o lançamento diretamente de uma loja da operadora.
A comunicação também envolve influenciadores e personalidades como IZA, embaixadora da marca, Ana Paula Renault, Juliano Floss e Pequena Lo. A TIM House, plataforma de creators da empresa, participa da estratégia com uma comunidade de mais de 80 mil inscritos, mobilizada por meio de missões relacionadas à campanha.
Para Marcos Lacerda, vice-presidente de Marca e Comunicação da TIM, a continuidade do conceito representa um movimento de construção de identidade para a data. “Neste ano, queremos ir além de uma campanha de sucesso e transformar a ‘Black Friday Indecente’ em um território proprietário da TIM, reconhecido e esperado pelos consumidores”, afirma.
A campanha dá sequência ao trabalho desenvolvido pela BETC HAVAS para a operadora, utilizando entretenimento e formatos de conteúdo para ampliar a presença da marca durante um dos períodos mais disputados do varejo brasileiro.
