99Food transforma recorde mundial de Alison dos Santos em campanha sobre entrega rápida

Ação conecta desafios do atleta recordista dos 400 metros com barreiras à entrega feita, em média, em 29 minutos da plataforma

Alison dos Santos, o Piu, vive uma temporada histórica. Após estabelecer o novo recorde mundial dos 400 metros com barreiras e conquistar o ouro na mesma prova no Mundial de Atletismo Ultimate, o brasileiro protagoniza a nova campanha da 99Food. Criado pela Crispin, o projeto contempla conteúdo digital e OOH, com uma narrativa bem-humorada que reforça a entrega ágil da plataforma, que ocorre, em média, em até 29 minutos para distâncias de até 5km.

Sob o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha se apropria de elementos presentes na trajetória de Piu — como inteligência no percurso, superação de barreiras e fome de ir além — para construir uma história alinhada ao universo do atleta e ao posicionamento da marca.

“A entrega, em média, em até 29 minutos traduz nosso compromisso de facilitar a rotina dos consumidores. Com Piu, reforçamos esse diferencial a partir de uma história genuína e de conquistas que mobilizaram o país, conectando produto, entretenimento e relevância cultural”, comenta Ana Verroni, CMO da 99Food.

No filme, Alison deixa um treino e responde a uma pergunta recorrente em sua carreira: “Como é possível ser tão rápido?”. Enquanto se prepara para correr, ele conta o que sustenta sua performance. Depois de cruzar a linha de chegada, a narrativa ganha uma virada, Piu encontra uma sacola da 99Food e mostra que uma grande conquista também pode abrir uma grande fome.

“A campanha brinca com duas coisas que fazem parte da minha rotina: a fome de vencer e a fome que bate depois de um treino. Nunca imaginei que o meu universo pudesse se conectar de forma tão natural com uma marca de delivery, mas a 99Food conseguiu transformar valores muito importantes para mim — como preparação, disciplina e vontade de ir além — em uma história leve e com a minha cara. A gente trabalha muito para entregar o melhor nas pistas, e ver essa trajetória reconhecida também fora delas é muito especial”, afirma Alison dos Santos.

A campanha se desdobra nas redes sociais, explorando o carisma e o humor do atleta. Em uma das peças, Piu sai correndo do enquadramento e retorna com uma sacola da 99Food. Em outra, brinca: “Depois de bater um recorde mundial, bate uma fome”. Os conteúdos são finalizados pelas mensagens “Pediu rapidez? Pediu 99Food” e “Quem pede rapidez, pede 99Food”.

“A criatividade precisa estar conectada ao que mobiliza as pessoas e nosso papel é manter um olhar atento para o mundo e identificar quais conversas podem ser relevantes para as marcas. A temporada histórica de Piu abriu um caminho natural para a 99Food entrar nesse momento com uma narrativa leve, proprietária e coerente com seu posicionamento”, afirma Nathalie Lourenço, ACD, da Crispin.

Ficha técnica

Título do material: O homem mais rápido do mundo pede 99Food

Cliente: 99Food

Produto: Institucional

Marketing: Ana Verroni, Melina Ferretti e Julia Surge

Creative Hub 99: Rafael Guaranha, Adriana Boghosian, Giovanna Vitulli, Rodrigo Vieira, Thiago Grossmann, Flora Marchesan, Brigida Oliveira, Paloma Velarde, Richara Eleuterio, Juliane Socorro, Julia Rocha e Fernando Rodrigues.

Mídia: Caio Godoi e Maria Angélica Vianna

PR: Juliana Monteiro e Renata Paixão

Agência: CRISPIN

CEO: Vinicius Reis

CCO: André Kassu

VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim

VP de Atendimento: Ana Clara Grana

VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira

Direção de Criação: Luti Nobre

ACDs: Gustavo Guives e Nathalie Lourenço

Assistente de Arte: Nanda Oliveira

Direção Produção Integrada: Fabíola Thomal