“Pesquisa aí” leva questionamento sobre a preferência dos consumidores para as ruas de São Paulo e o ambiente digital, apoiada em dados de mercado e de consumo.
A Hellmann’s, marca da Unilever, lançou a ação “Pesquisa aí”, que utiliza o hábito de buscar informações na internet como ponto de partida para uma campanha de comunicação. A iniciativa combina ações digitais, redes sociais e mídia exterior (OOH) para estimular os consumidores a pesquisar qual é a maionese preferida dos brasileiros.
A campanha leva a pergunta a diferentes pontos da cidade de São Paulo e ao ambiente digital. A estratégia parte do comportamento de consumidores que recorrem aos mecanismos de busca para encontrar e validar informações, inclusive por meio de respostas geradas por inteligência artificial.
A comunicação é sustentada por dados de pesquisas de mercado e de consumo. Levantamento nacional realizado pela Opinion Box em agosto de 2026, com 1.170 entrevistados, aponta que 83% dos consumidores de maionese ouvidos consideram Hellmann’s a marca preferida dos brasileiros. Já dados da Nielsen Market Track indicam que a empresa detém 63% de participação em valor na categoria no Brasil. Segundo a Worldpanel by Numerator, a marca está presente em 78% dos lares brasileiros.
“Pesquisar é um hábito cotidiano, e os mecanismos de busca são cada vez mais parte da maneira como as pessoas descobrem e validam informações. Partimos desse comportamento para criar uma ação que transforma uma pergunta simples em um convite à descoberta”, afirma Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
A pesquisa da Opinion Box também identificou os atributos associados à escolha da marca. Entre os consumidores que preferem Hellmann’s, o sabor foi apontado por 79%, seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (59%). O levantamento ainda indica que 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar nela.
“Pesquisa aí” integra a plataforma “Só a Verdadeira faz História”, apresentada pela Hellmann’s como sua principal campanha de 2026. A comunicação reúne as credenciais “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.” e utiliza dados de consumo e participação de mercado para reforçar o posicionamento da marca.
A criação é assinada pela Euphoria Creative, com participação da Initiative no planejamento e na estratégia de mídia. A execução também envolve Edelman Brasil, BR Media Group e Buena Onda.
Fichas Técnicas:
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Thais Nascimento, Rodrigo Latance, Evelyn Gardino, Thais Dalle-Luche, Beatriz Santos, Beatriz Bordini e Pamella Dias.
Euphoria Creative
Produto: Maionese de Pote
Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Marcela Alem e Kelvin Ferreira
Planejamento: Caio Del Manto
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Larissa D’Isep, Wellington Faustino e Henrique Augusto
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida
Initiative
Diretora Geral: Ana Raquel
Diretor de Operações: Thiago Segundo
Diretor de Planejamento: Gabriel Esposito
Gerente de Planejamento: Nadja Amui
Diretor de Midia: Rodolfo Peixinho
Diretora de Midia: Tais Salvi
Gerente de Midia: Rodrigo Bryan
Supervisor de Midia: Ana Carolina Scognamillo
Planejadora de Midia: Shayenni Matos
Coordenador de Midia: Matheus Rocha
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes
Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena
Edelman Brasil
Vice-Presidente de Consumo: Flávia Janotti Novaes
Diretora de Consumo: Daniela Fernandes
Especialistas em Comunicação para Marcas: Caroline Sargologos, Maria Renaux, Hector Braz e Camily Moreira
BR Media Group
Comercial:
Karina Olaia | Diretora Comercial
Soraya Sobral | Gerente Comercial
Ygor Feitosa | Analista Comercial
Maria Cecilia Zanoni I Assistente Comercial
Operações:
Marina Vilar | Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento
Matheus Carvalho | Analista de Atendimento Pleno
Eduarda Tapparo | Analista de Atendimento Junior
Planejamento:
Maria Isabella Tavares| Diretora de Planejamento Estratégico
Yolanda Amorim | Gerente de Estratégia
Beatriz Machado | Especialista de Estratégia
Jéssica Pereira | Estrategista Sênior
Content:
Laila Sena | Head de Conteúdo
Tiffany Ramirez | Analista de Conteúdo Sênior
Buena Onda
Head de Conteúdo: Gabriela Duarte
Gerente de Projetos: Ana Carolina Becker e Rafaela Baum
Estrategista: Gabriela Brito
Redação: Carolina Medeiros
Gestão de Comunidade: Maíra Pinheiro e Vytor Grecco Ferreira
Direção de Arte e Motion: Kevyann Rodrigues e Milena Luchini
Diretora de Conteúdo: Bibiana Saldanha
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor de Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
