Estratégia desenvolvida com Globo e GALERIA.ag combina inserção na trama, intervalo comercial exclusivo e conteúdo nas redes sociais.
A Vivo desenvolveu uma ação de comunicação multiplataforma para apresentar a coleção Hearts, da Ovvi, sua marca de acessórios, na novela Quem Ama Cuida, da TV Globo. A iniciativa combina inserção de produtos na narrativa da trama, um intervalo comercial exclusivo e uma extensão da campanha nas redes sociais, em parceria com a Globo e a agência GALERIA.ag.
Na cena, Ingrid, personagem de Agatha Moreira, descobre que acessórios da coleção que havia recebido ganharam usos inesperados dentro de casa. Uma das alças para smartphone aparece no pescoço da cachorrinha Maria Antonieta, como um colar, enquanto outra peça é utilizada por Pilar, interpretada por Isabel Teixeira. A situação incorpora os produtos ao diálogo entre as personagens, utilizando o humor característico do núcleo da novela.
A ação continua em um intervalo comercial exclusivo, protagonizado por Agatha Moreira e Luana Martau, intérprete de Tilde. No conteúdo, as atrizes retomam o tema apresentado na trama e abordam os acessórios tecnológicos também como elementos de estilo e expressão pessoal.
A estratégia se estende ainda às redes sociais por meio da personagem Tilde. Na narrativa desenvolvida para o Instagram, ela recebe uma caixa com produtos da Ovvi após mobilizar seus seguidores em uma campanha fictícia para chamar a atenção da Vivo e conquistar uma oportunidade como influenciadora. A personagem passa, então, a protagonizar sua primeira publicidade para uma grande marca em seu perfil.
A coleção Hearts reúne alças para smartphones e chaveiro premium, com referências visuais ao universo das joias, ao maximalismo e ao mix de metais. O conceito também utiliza o símbolo do coração como elemento de conexão com a identidade da novela.
A iniciativa integra a estratégia da Vivo de aproximar produtos e serviços do entretenimento, utilizando diferentes formatos de comunicação para conectar a marca ao público. Ao combinar inserção na dramaturgia, publicidade tradicional e conteúdo digital protagonizado por uma personagem, a ação amplia a presença da campanha para além da exibição televisiva.
