Com criação da WMcCann, “O Melhor Pedaço do Ano” reúne ações em streaming, mídia exterior, redes sociais e experiências de marca.
A Kopenhagen ampliou em 60% o investimento em mídia para o Natal de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. A iniciativa representa o maior aporte publicitário já realizado pela marca para a data e integra a campanha “O Melhor Pedaço do Ano”, desenvolvida pela WMcCann.
A estratégia combina diferentes formatos de comunicação, incluindo mídia exterior (OOH), redes sociais e plataformas de streaming. Segundo a empresa, o plano busca ampliar o alcance da campanha, atrair novos consumidores e fortalecer a presença da marca durante o período de festas.
O conceito criativo parte de situações associadas às celebrações natalinas, como encontros familiares, troca de presentes e compartilhamento de refeições. O filme principal acompanha a relação entre uma criança e sua mãe, utilizando pequenos gestos de afeto para construir a narrativa. Os produtos da marca, especialmente os panetones, aparecem como parte desses momentos.
Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, a campanha busca associar a marca às relações e tradições do período. “O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias”, afirma.
A estratégia de divulgação também prevê a participação de Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin, que integram o grupo de influenciadores responsável por ampliar a circulação da campanha nas redes sociais. Em streaming, a marca utiliza o formato Pause Ads, com inserções veiculadas em catálogos de filmes natalinos.
Entre as iniciativas previstas para a temporada estão o Calendário do Advento e os kits presenteáveis. A campanha também marca a primeira temporada de Natal da Kopenhagen com o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), iniciativa apresentada pela empresa como mecanismo de rastreabilidade do cacau nacional e de adoção de critérios socioambientais na cadeia produtiva.
Ficha técnica
Anunciante: Kopenhagen
Agência: WMcCann
Campanha: O Melhor Pedaço do Ano
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
Direção Executiva de Criação: Guilherme Aché
Direção de Criação: David Romanetto e João Rios
Direção de Criação Associada: Rafael Amaral, Vinicius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação da campanha de Natal: Alessandra Cataldi, Matheus Crispim, Mateus Bezerra, João Vereza, Flavia Damasio, Clio Azevedo e Augusto dos Anjos
Criação do filme “Pedaço”: João Vereza, Augusto dos Anjos, Alessandra Cataldi e Guilherme Aché
Produtora: CRÈME Company
CSO: Amanda Agostini
Diretor de Estratégia: Maurilio Filho
Estratégia: Pedro Hypolito
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Camilla Miguel e Camila Magno
Captação Mobile: Ingrid Rezende
VP de Negócios: Fernanda Duca
Diretora de Contas: Marcia Fernandes
Atendimento: Italo Lôbo, Victoria Severiana e Marina Medvedik
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Managing Director: Dolores Pauli
Mídia: Willian Aveiro, Andressa Pontoni, Karina Irias e Douglas Ribeiro
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Fábio Machado, Carla Ornelas e Eduardo Pellegrini
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção: Camila Carrieri
Produção: Tamires Jesus e Isabela Pontes
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Luara Fernandes e Rebeca Santos
Diretora de Comunicação e PR: Danúbia Paraizo
Atendimento de Comunicação e PR: Bruna Belmonth e Marcela Galvão
Equipe do cliente: Patricia Nacamuta, Pedro Velardo, Erika Vidmar, Livia Modesto Pereira, Mylena Morais, Daniely Lenares, Rafael Berenguer, Rafael Prata e Maria Clara Tuon Mantovani.
