Com mais de 16 anos de carreira e campanhas para marcas automotivas no currículo, o criativo assume como diretor de criação associado do núcleo dedicado à marca, licenciada pela Raízen no Brasil
A iD\TBWA anuncia a chegada de Lucas B. Veloso como diretor de criação associado. O profissional passa a integrar a liderança criativa do núcleo dedicado à Shell, marca licenciada pela Raízen no Brasil, e vai acompanhar as principais campanhas, plataformas e iniciativas de comunicação da marca no país, em conjunto com as áreas de estratégia, negócios, mídia, dados, conteúdo e influência.
A contratação renova a liderança sênior de uma das contas estratégicas da agência, conquistada em abril de 2025 em concorrência realizada pela Raízen. Ela também amplia o repertório do time em uma categoria que já não se limita ao abastecimento e passa a incluir conveniência, inovação e tecnologia. É nesse movimento que se insere a plataforma “Move você. Move a Shell”, desenvolvida pela iD\TBWA, que orienta a comunicação da marca em frentes como os combustíveis Shell V-Power, a solução de pagamento digital Shell Box e as lojas de conveniência Shell Select.
“Lucas combina uma trajetória consistente na construção de grandes marcas com experiência em mobilidade, um repertório muito relevante para o momento que estamos construindo com a Raízen. A plataforma ‘Move você, Move a Shell’ expande a relação dos consumidores com a marca para além do abastecimento e amplia seu valor para serviços, experiências e soluções. Com Lucas e todo o time dedicado, reforçamos nossa ambição de desenvolver um trabalho cada vez mais integrado, estratégico e criativo para a marca”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
Lucas construiu boa parte da carreira nos segmentos automotivo e de mobilidade. Para a Hyundai, criou e liderou campanhas e lançamentos de modelos como HB20, Creta, i10 e Accent no Brasil e na América Latina. Também assinou trabalhos para Chevrolet e Fiat. Fora da categoria, desenvolveu projetos de comunicação integrada, conteúdo, entretenimento, varejo e inovação para Deezer, Greenpeace, Intimus e RD Saúde. Seus trabalhos foram premiados em festivais como Cannes Lions, Effie Latam, El Ojo, Gerety Awards e Clube de Criação.
“Mobilidade é uma categoria que está mudando rápido, e poucas marcas fazem parte do dia a dia dos brasileiros como a Shell. O que mais me motiva é levar o que aprendi nesse mercado para um desafio desse tamanho, ao lado de um time que integra criatividade, estratégia e dados”, afirma Lucas.
No mercado desde 2011, a Raízen é uma joint venture entre Shell e Cosan e responde pela distribuição e comercialização de combustíveis com a marca Shell no país, com uma rede de mais de sete mil postos. A iD\TBWA, agência da rede TBWA no Brasil, também atende contas como Claro, BV, Philips Walita e Allianz.
