Campanha reúne nove transmissões ao vivo, 60 criadores de conteúdo e plano de comunicação em diferentes canais para ampliar a presença da rede durante novembro
A Pague Menos estruturou uma operação de marketing para a Black Friday de 2026 que combina publicidade em diferentes canais, marketing de influência e transmissões ao vivo. Batizada de “Black da Pague”, a campanha começou em 1º de novembro e tem como protagonistas a cantora e influenciadora Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima, que voltam a representar a marca.
O planejamento prevê nove lives ao longo do mês, integradas aos canais próprios da companhia e às redes sociais. O formato de live commerce combina entretenimento, apresentação de produtos e interação com o público, aproximando o conteúdo das possibilidades de compra nos canais digitais.
A estratégia também inclui a participação de 60 criadores de conteúdo UGC (conteúdo gerado por usuários), que vão produzir materiais para a campanha. Entre os recursos utilizados está a “Onda do Sussurro”, assinatura sonora criada para reforçar a identidade da ação nos vídeos digitais e comerciais de televisão.
A comunicação foi planejada para alcançar mais de 800 milhões de impactos, segundo a empresa. O plano contempla comerciais na TV aberta, mídia exterior, CRM segmentado, ativações nos pontos de venda e conteúdos digitais. A campanha também utiliza Juliette e Dona Fátima em filmes publicitários e vídeos para as redes sociais.
Para Marcel Desco, vice-presidente de Clientes da Pague Menos, a estratégia busca integrar as ofertas à experiência de compra nos diferentes canais. “A Black Friday é um dos momentos mais aguardados pelo consumidor brasileiro e o nosso papel, como uma marca que já carrega a economia no próprio nome, é entregar relevância real para o bolso das pessoas. Estruturamos uma operação que une ofertas expressivas em itens essenciais de saúde e beleza a uma jornada de compra dinâmica e fluida, seja na loja física da esquina ou no aplicativo”, afirmou.
Estratégia omnichannel
Além das ações de comunicação, a campanha reúne ofertas nas lojas físicas, no aplicativo e no site da rede durante novembro. Entre as iniciativas comerciais estão a ferramenta “Monte Seu Cupom”, a combinação de produtos e a “Oferta da Semana”.
Com origem em Fortaleza, a Pague Menos está presente nos 26 estados e no Distrito Federal. A operação conjunta com a Extrafarma reúne mais de 1.695 lojas em mais de 400 municípios, segundo dados divulgados pela companhia.
