A marca nordestina Juá lança uma nova campanha publicitária estrelada pelo cantor e sanfoneiro Waldonys, apostando na memória afetiva e na identidade cultural como estratégias centrais de comunicação. Sob o conceito “Cheirinho que abraça”, a ação amplia o foco da empresa para além dos atributos funcionais, criando uma narrativa voltada para a dimensão sensorial e a sensação de acolhimento presente no dia a dia das famílias.
A proposta combina pertencimento regional, conteúdo e posicionamento de marca, construindo uma jornada que conecta o consumidor ao território emocional da empresa. O objetivo central é reforçar a aproximação com o público do Nordeste, utilizando a afetividade como principal pilar de engajamento e diferenciação no mercado.
“Queremos que cada família encontre a opção que mais combina com a sua rotina, sem abrir mão da confiança e compreendendo que cada roupa lavada também carrega carinho, cuidado e bem-estar”, afirma Larissa Marques, coordenadora de marketing da Juá.
Ao Nosso Meio, Larissa explicou que o principal movimento estratégico da campanha para ancorar sua narrativa é a presença de Waldonys. Mais do que atuar como garoto-propaganda, o artista funciona como um elemento de representação da cultura nordestina e da identidade cearense. Sua trajetória e forte associação com as raízes da região estabelecem uma conexão direta com o histórico da empresa.
A iniciativa transforma a origem da marca em um verdadeiro ativo de negócios, valorizando referências locais e fortalecendo a identificação. Dessa forma, a comunicação atua como uma plataforma de reconhecimento, onde o consumidor se vê representado nas mensagens institucionais.
Para materializar o conceito e integrar o afeto visualmente, toda a produção da campanha foi estruturada para refletir o tom acolhedor da mensagem, com desdobramentos focados em conteúdos digitais e diversas frentes de mídia.
Segundo Giácomo Brayner, diretor de Criação da Bando Propaganda, a execução foi rigorosamente guiada pela necessidade de tangibilizar esse sentimento de acolhimento. “Da direção de arte à fotografia, buscamos traduzir visualmente cuidado, suavidade e delicadeza, criando uma comunicação leve, sensível e, ao mesmo tempo, muito conectada ao jeito Juá de falar com seu público”, detalha.
A ação acompanha um movimento cada vez mais relevante no mercado: transformar comunicações de rotina em oportunidades reais de construção de relacionamento, utilizando narrativas culturais e conexões sensoriais para gerar valor, proximidade e fidelização do consumidor.
