Masterclass com Fernanda Burjato e Jorge Soufen abordará as transformações no trabalho de assessoria de imprensa e como profissionais podem voltar a transformar esforço em pautas, relacionamento e resultados
A PR Academy, Escola de Comunicação, Gestão e Negócios dedicada ao desenvolvimento profissional de Assessores de Imprensa, Relações Públicas e profissionais da Comunicação Corporativa, anunciou o lançamento do Lab de Imprensa, exclusivo para quem busca compreender como as mudanças nas redações e o consumo da informação estão impactando o trabalho de assessoria de imprensa.
Como parte do lançamento, a escola promove, no dia 29 de setembro, às 19h30, uma masterclass conduzida por Fernanda Burjato, CEO da PR Academy, que, ao lado de Jorge Soufen, Consultor de Comunicação da JSJ Jornalismo, vai debater caminhos para fazer com que o esforço dedicado à imprensa volte a se converter em pautas, relacionamento e resultados.
A proposta parte de uma percepção cada vez mais presente entre profissionais da área: atividades que historicamente fizeram parte da rotina da assessoria, como produção de releases, sugestão de pautas, follow-up e relacionamento com jornalistas, continuam demandando tempo e dedicação, mas nem sempre produzem a mesma resposta obtida no passado.
A PR Academy propõe um olhar para uma mudança estrutural no ambiente em que esses profissionais atuam. Redações mais enxutas, novas rotinas de produção, multiplicação dos canais de informação, diferentes formatos editoriais e uma disputa crescente pela atenção dos jornalistas alteraram a dinâmica entre empresas, assessorias e veículos de comunicação.
“Existe uma frustração legítima de profissionais que continuam trabalhando muito, produzindo bons conteúdos e buscando relacionamento, mas percebem que o retorno diminuiu. Isso pode levar à sensação de que o problema está na sua própria capacidade profissional. Muitas vezes, porém, o que precisamos rever não é apenas a execução, mas as referências que orientam esse trabalho. O ambiente da imprensa mudou e a assessoria também precisa evoluir com ele”, afirma Fernanda Burjato.
Durante a masterclass, Fernanda e Jorge irão analisar justamente essa transição. A discussão parte de três situações comuns na rotina dos profissionais: a percepção de estar fazendo tudo o que tradicionalmente se espera de uma assessoria sem conseguir gerar repercussão; o questionamento sobre a própria eficiência diante da menor resposta da imprensa; e a necessidade de compreender que parte das práticas ainda utilizadas foi construída para uma configuração de mercado que já não existe da mesma maneira.
A proposta é ampliar o olhar sobre o que significa gerar resultado na imprensa atualmente, passando pela construção de pautas mais aderentes às necessidades editoriais, pela qualidade da abordagem, pela compreensão do contexto das redações e pela capacidade de construir relacionamento para além do envio pontual de conteúdos.
“Não se trata de abandonar os fundamentos da assessoria de imprensa, mas de entender como aplicá-los em um cenário diferente. O jornalista continua precisando de boas histórias, fontes relevantes e informações que ajudem na construção de uma pauta. A diferença está em compreender melhor o que pode gerar valor para aquela redação, naquele momento, e deixar de trabalhar apenas a partir de uma lógica de volume de envios”, explica Jorge Soufen.
Do esforço à estratégia
Um dos pontos centrais da masterclass será a discussão sobre eficiência. Quando um release não gera retorno ou uma sugestão de pauta não avança, a tendência é aumentar o número de contatos, insistir no follow-up ou intensificar a produção de conteúdos. Para a PR Academy, entretanto, aumentar o esforço sem revisar a estratégia pode ampliar a frustração sem necessariamente melhorar os resultados.
O Lab de Imprensa nasce justamente com a proposta de criar um espaço de atualização, experimentação e aprofundamento sobre essas novas dinâmicas, ajudando profissionais a revisar práticas e desenvolver uma atuação mais conectada ao funcionamento atual da imprensa.
“Nosso objetivo é ajudar o profissional a sair da lógica de simplesmente fazer mais para começar a entender onde seu esforço realmente pode gerar impacto. Assessoria de imprensa continua sendo relacionamento, repertório, leitura de contexto e capacidade de encontrar boas histórias. O desafio é aprender a exercer tudo isso dentro de um mercado que se transformou”, completa Fernanda.
