Upfront reúne iniciativas para Carnaval, futebol feminino e entretenimento, além de ferramentas de inteligência de audiência e mensuração de campanhas.
O Terra & Vivo Ads apresentou, durante seu Upfront 2027, uma estratégia comercial que combina inteligência de dados, produção de conteúdo e experiências proprietárias para desenvolver soluções voltadas a anunciantes. Entre as iniciativas anunciadas estão novos projetos para o Carnaval, a expansão de uma plataforma dedicada ao futebol feminino e oportunidades de patrocínio em festivais de música.
A estratégia tem como um de seus pilares o uso de dados de audiência e comportamento. Segundo o publisher, sua estrutura reúne informações de mais de 88 milhões de pessoas, incluindo hábitos, interesses, consumo e navegação na internet. A proposta é utilizar esses dados para identificar públicos e desenvolver campanhas com segmentação mais precisa.
Durante o evento, a empresa também apresentou uma pesquisa sobre o comportamento dos consumidores no Carnaval, desenvolvida pela plataforma Vivo Ads Insights. O levantamento reuniu respostas de mais de 18 mil consumidores e profissionais do mercado publicitário. Segundo os resultados divulgados, 72% dos entrevistados afirmaram perceber melhor as marcas presentes na festa, enquanto 89% disseram já ter comprado ou consideram comprar produtos motivados por essa presença.
A apresentação foi conduzida por Claudia Demase, diretora-geral do Terra & Vivo Ads, Júlio Tortorello, head de Negócios em Dados, e Mauro Borges, head de Monetização. Na avaliação de Demase, os dados passaram a ocupar uma posição central no desenvolvimento de soluções comerciais.
“Os dados deixaram de ser apenas uma ferramenta de mensuração para se tornarem um elemento central na construção de experiências, conteúdo e soluções para marcas. Nossa estratégia para 2027 parte dessa integração para gerar conexões mais relevantes entre anunciantes e audiências”, afirmou a executiva.
Entre as ferramentas apresentadas está o Terra Brand Score, plataforma voltada ao monitoramento da presença de marcas em ferramentas de inteligência artificial generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode. O portfólio também inclui o Vivo Ads Track, solução de análise de campanhas e construção de segmentos de audiência, e o Vivo Geosense, ferramenta de inteligência de localização que permite estudar a movimentação e os perfis de públicos em locais como estádios, festivais e eventos.
Projetos e parcerias para 2027
Na agenda de projetos proprietários, o Terra & Vivo Ads anunciou uma iniciativa para o Carnaval de 2027, com produção de conteúdo e oportunidades de ativação para marcas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, Salvador e Belo Horizonte. A proposta prevê o uso de dados para compreender diferentes perfis de foliões e orientar ações comerciais durante a festa.
No esporte, o Terra do Futebol Delas será ampliado em um ano de Copa do Mundo feminina, disputada no Brasil. O projeto contará com parcerias do Flow Sport Club e do Fut das Minas, além de uma equipe inteiramente feminina para a cobertura do mundial. A iniciativa reúne produção editorial e oportunidades de conexão entre marcas, criadores de conteúdo e comunidades que acompanham a modalidade.
O publisher também apresentou possibilidades de patrocínio em festivais como Nômade, Farraial e Sons da Rua. A agenda inclui ainda a continuidade de projetos próprios, como o Terraiá, realizado em Salvador, e o Terra Sonora, hub musical que reúne formatos como Sonora Apresenta, Sonora na Pista e Frequência Sonora.
Com a programação, o Terra & Vivo Ads busca ampliar sua atuação comercial em diferentes territórios de interesse do público e integrar dados, conteúdo editorial e experiências em projetos para anunciantes.
