A campanha revela desafios e oportunidades para a marca, conforme análise da especialista
A Gillette Venus lançou uma nova influenciadora chamada “PPK da Claudia” para ampliar a comunicação da marca sobre depilação íntima de forma descontraída. O perfil no Instagram já conta com mais de 45 mil seguidores. A nova personagem compartilha dicas e sua rotina de beleza em suas redes sociais e é a estrela da campanha “Eu me depilo pra isso”, criada para o lançamento da nova linha específica para a área íntima da Gillette. Para discutir o tema, convidamos a Sócia Diretora na Markka Consultoria Professora da ESPM Rio Pesquisadora do Crio ESPM, Karine Karam.
Um time formado majoritariamente por mulheres desenvolveu a campanha, a personagem, a produção e a execução do projeto. Além da personagem e de seu perfil no Instagram, a campanha terá a participação de diversas influenciadoras e celebridades para compartilharem suas histórias relacionadas à depilação.
“A estratégia da Gillete foi retomar o protagonismo na comunicação da marca com seus consumidores. O objetivo é abordar um tema que é tabu de forma leve e bem humorada para se aproximar do seu público alvo. Sem dúvida uma estratégia arriscada, não por acaso a marca tem sido alvo de inúmeras críticas. Mas, a verdade é que a polêmica gerou muita visibilidade para a marca, muitas citações e compartilhamentos nas redes sociais e o objetivo de buzz foi atingido”, afirma Karine ao ser questionada sobre os riscos que a marca correu ao apostar nessa estratégia.
O design da boneca utilizada para ser o rosto da campanha, trouxe muitas discussões na internet, onde uns acharam um desenho divertido enquanto outros interpretam a personagem como um fantoche, trazendo um aspecto infantil. Sobre isso, Karam afirma que é inegável o desafio de ser unânime dentro dessa proposta.
“Acredito que a busca desses elementos tenha acontecido para não correr o risco de ser vulgar ou de mal gosto. Retratar o órgão sexual feminino é um enorme desafio de comunicação. Por outro lado, muitos criticaram o ícone por ser infantil. Não há caminho fácil nesta estratégia da Gillette”, aponta.
O perfil no Instagram da personagem traz a mensagem de que ele apresenta conteúdo para maiores de 18 anos e que não deve ser compartilhado com menores de idade.
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