A ArcelorMittal, maior produtora de aço no país, lança a websérie “Feito no Brasil”, uma nova etapa da estratégia de posicionamento de marca que reforça o valor da indústria nacional e evidencia a contribuição da empresa para o desenvolvimento do país. Com estreia prevista para o dia 29 de julho, o projeto conecta pessoas, grandes obras e a aplicação do aço a histórias reais.
Dividida em seis episódios, a série adota uma diretriz criativa para o segmento B2B: o produto não é o foco principal. A narrativa inverte a cartilha tradicional do setor industrial e adota uma linguagem cinematográfica, leve e próxima, inspirada em formatos de sucesso do social video, partindo sempre do ponto de vista do empregado e do impacto daquela obra na vida pessoal, na comunidade e no desenvolvimento de diversos setores pelo país, por meio do aço.
“O aço está presente em praticamente tudo ao nosso redor, mas nem sempre é percebido pelo consumidor final. Nosso desafio foi tornar tangíveis os conceitos de ‘Aço Inteligente’ e de ‘Feito no Brasil’, conectando-os ao orgulho nacional e à relevância da indústria para o desenvolvimento do país. A campanha reforça como o aço é essencial para impulsionar a economia, gerar valor e contribuir para a construção de um futuro mais sustentável”, destaca Juliana Machado, gerente-geral de Marca, Comunicação Corporativa e Relações Institucionais.
Ecossistema de conteúdo
A jornada da websérie percorre marcos da engenharia, da cultura e da sustentabilidade do país. O primeiro episódio, sobre estádios de futebol, traz a Arena MRV, em Belo Horizonte – construída com aço ArcelorMittal, para mostrar o impacto do aço nas estruturas que sustentam torcedores em estádios de futebol. O segundo episódio apresenta a engenharia de alta resistência que constrói grandes obras de infraestrutura e transforma a mobilidade urbana diária, tendo como case a Terceira Ponte, de Vitória, no Espírito Santo.
Em seguida, o produto exclusivo Magnelis®, da ArcelorMittal, destaque em sustentabilidade e durabilidade em ambientes altamente corrosivos, conectando a inovação dos Centros de Pesquisa e Desenvolvimento da ArcelorMittal à constante preocupação pelo desenvolvimento de soluções mais sustentáveis.. Na sequência, o novo episódio que demonstra a presença do aço da empresa no setor automotivo, conectado ao desenvolvimento de soluções para categorias do automobilismo brasileiro, trazendo segurança automotiva no dia a dia e nas pistas. Depois, o próximo episódio dá visibilidade ao papel do aço para a preservação e revitalização do patrimônio histórico-culturais e da identidade regional de pontos turísticos do país, como o Elevador Lacerda, em Salvador.
Por fim, para encerrar a websérie, o conteúdo aborda a engenharia civil do futuro, juntando o alto padrão imobiliário à metodologia construtiva sustentável, além de demonstrar como o aço está presente também no dia a dia do brasileiro, dentro de casa.
Estratégia 360° e ativação de marca
Para garantir que a conversa alcance múltiplos stakeholders (de clientes B2B à sociedade em geral), o plano de comunicação contempla um robusto ecossistema de difusão. A campanha conceito engloba inserções em mídia Out-Of-Home (OOH) nos principais aeroportos do país (BH, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Vitória, Fortaleza e Florianópolis) e parcerias editoriais de branded content.
A websérie também terá forte sustentação nas redes sociais, ativando influenciadores responsáveis por traduzir didaticamente os diferenciais técnicos do portfólio nacional. O teaser oficial da produção já está disponível aqui. Todos os episódios completos e conteúdos de sustentação da série estarão disponíveis em: www.youtube.com/watch?v=taxI7JgeulE&list=PLOVyHyk6QTvA
