Benel apresenta nova marca e reposiciona atuação em logística complexa

Rebranding traduz evolução do modelo de negócio da companhia e reforça pilares como segurança, tecnologia, eficiência operacional e gestão de pessoas

A Benel inicia uma nova etapa de seu posicionamento no mercado com a apresentação de uma identidade de marca reformulada. O rebranding acompanha mudanças que já vinham ocorrendo na estratégia e na atuação da companhia e busca comunicar de forma mais clara uma operação que vai além do transporte, integrando planejamento, tecnologia, segurança e conhecimento técnico na execução de soluções logísticas complexas.

Vanda Monte, head de marketing da Benel, explica que a mudança parte do propósito de “simplificar a logística complexa” e procura aproximar a percepção da marca da maneira como a empresa vem estruturando seus serviços. Entre os conceitos que passam a orientar o posicionamento estão a capacidade de pensar, planejar e executar operações especializadas, a geração de eficiência a partir do conhecimento técnico e a atuação integrada entre pessoas, processos e tecnologia.

Ainda de acordo com a executiva, o movimento também acompanha a ampliação da atuação em serviços ligados à cadeia de óleo e gás, sem deixar de atender outros segmentos que demandam operações especializadas. A intenção é consolidar a Benel como uma empresa voltada à resolução de desafios logísticos de maior complexidade, com capacidade de atuar desde o planejamento até a execução e o acompanhamento das operações.

Essa proposta se apoia em estruturas que já fazem parte da operação, como Procedimentos Operacionais Padrão (POPs), frota diversificada, telemetria e um Centro de Controle Operacional com funcionamento 24 horas. Na estratégia da companhia, esses recursos atuam de forma integrada para antecipar riscos, ampliar a previsibilidade e evitar perdas ao longo do processo logístico.

“A evolução da marca acompanha uma mudança que já acontece na prática. Quando falamos em logística complexa, não estamos falando apenas de transportar uma carga de um ponto a outro, existe uma cadeia de decisões, riscos, pessoas, equipamentos e processos que precisa funcionar de forma coordenada. O novo posicionamento ajuda a mostrar com mais clareza essa capacidade da Benel de compreender a operação como um todo e buscar soluções que tragam segurança, previsibilidade e eficiência para o cliente”, afirma Vanda.

Nova identidade

A reformulação mantém o nome Benel, mas altera integralmente sua identidade visual. O novo sistema de marca inclui logotipo, paleta de cores, tipografia, elementos gráficos, assinatura e slogan. O verde passa a ter maior presença, acompanhado por azul, ciano e amarelo, enquanto a tipografia adotada é a família Gellix. Círculos concêntricos também passam a integrar a linguagem gráfica da companhia, associados aos conceitos de centralidade, expansão, unidade e foco.

A marca passa a utilizar “A logística do futuro” como assinatura e “Tudo sob controle” como slogan. A linguagem também foi revista para equilibrar conteúdo técnico e comunicação mais acessível, com a proposta de explicar operações, processos e tecnologias sem perder a profundidade necessária a um setor especializado.

A condução interna ficou sob responsabilidade de Vanda Monte, head de Marketing da Benel, em parceria com a Bando, responsável pelo trabalho de branding e desenvolvimento da nova marca.

“Nosso desafio foi fazer a marca Benel alcançar o mesmo nível de evolução da sua operação. Mais do que criar uma nova identidade visual, construímos uma marca capaz de traduzir a precisão, a tecnologia e a segurança exigidas por uma empresa que atua em operações logísticas críticas. Assim, o novo universo visual é mais contemporâneo, forte e proprietário e materializa um posicionamento muito claro: diante da complexidade, a Benel entrega controle, eficiência e, acima de tudo, proteção”, explica Giacomo Brayner, CCO da Bando.

Além da identidade visual, o processo envolveu uma revisão de missão, visão, valores, linguagem e direcionadores da cultura organizacional. Comprometimento com o cliente e as pessoas, responsabilidade, liderança, segurança e meio ambiente e excelência, estão entre os valores definidos para orientar essa nova etapa. A proposta é fazer com que o posicionamento externo esteja conectado à forma como a empresa estrutura suas relações, processos e decisões internamente.