Anúncio permite que usuários do plano com publicidade acessem a loja digital da seguradora, conectando a experiência no streaming à jornada de compra
O Grupo Bradesco Seguros passou a testar um novo formato de publicidade interativa da Netflix no Brasil, com uma campanha de seguro residencial. Segundo a companhia, é a primeira empresa do mercado segurador brasileiro a utilizar a solução, que permite aos usuários do plano com anúncios acessar diretamente a loja digital da seguradora a partir da peça publicitária.
Com filme de 15 segundos, a campanha retoma o conceito “Vai que?”, desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO. A narrativa utiliza situações inesperadas do cotidiano para abordar a importância da proteção residencial. No anúncio, a possibilidade de um curto-circuito interromper uma maratona de séries é usada como ponto de partida para apresentar o produto.
“Buscamos experimentar formatos que ampliem a conexão entre mídia, conteúdo e nossos ambientes digitais”, afirma Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Segundo o executivo, a estratégia também busca aproximar o seguro de situações cotidianas e ampliar a presença da marca ao longo da jornada do consumidor.
A interação varia conforme o dispositivo utilizado. Em smartphones e computadores, um botão direciona o público à página do produto. Nas Smart TVs, o acesso pode ser enviado ao celular vinculado à conta da Netflix ou realizado por meio de um QR Code.
Apresentado durante o Cannes Lions 2026, o formato amplia as possibilidades de interação entre anunciantes e espectadores no ambiente de streaming. A iniciativa conecta a exibição da publicidade a outros canais digitais das marcas, permitindo que o consumidor avance para uma etapa da jornada de compra sem depender apenas da exposição ao anúncio.
