Filme dá continuidade à construção narrativa da marca ao transformar os “pedacinhos” do chocolate em uma forma de se conectar ao presente em meio à rotina
Depois de estrelar a campanha de Páscoa de Lacta, Ivete Sangalo volta a se unir à marca em uma nova fase de sua comunicação. A cantora passa a integrar uma nova etapa da narrativa de Lacta, que amplia sua conversa sobre presença, afeto e a importância de valorizar os pequenos instantes do dia a dia.
Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em memórias especiais, Ivete traduz de forma genuína valores que também fazem parte da trajetória de Lacta há mais de 110 anos. Sua forma de valorizar os encontros, as relações e os instantes que realmente importam fazem dela uma parceira natural para esse novo capítulo da comunicação da marca.
Em Lacta, esse olhar para a presença também se manifesta no próprio produto. Com seus tradicionais pedacinhos, desenvolvidos para encaixar no céu da boca e derreter devagarinho, a marca convida as pessoas a transformarem pequenos instantes do dia em oportunidades para desacelerar e aproveitar o agora.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genuína. A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que queremos reforçar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação de Lacta que é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presença está em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, às histórias que escolhemos contar como marca”, afirma Ana Assis Diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
O filme protagonizado por Ivete Sangalo estreou nacionalmente no dia 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, um dos momentos de maior audiência da televisão brasileira.
O filme é apenas um dos desdobramentos dessa parceria. Nos próximos meses, Ivete seguirá presente nos canais de Lacta em uma série de conteúdos inéditos. Em diferentes pílulas, a cantora reage a histórias marcadas por afeto, presença e conexão: do emocionante depoimento de um fã sobre a importância que teve em sua vida às lembranças compartilhadas por sua irmã, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, seu produtor e parceiro de longa data. Juntas, as histórias celebram as relações que ajudam a construir as grandes memórias do cotidiano.
“Ser escolhido para fazer parte desta campanha tão incrível e afetiva, ainda mais falando de quem a gente ama, foi impagável. Foi uma mistura de sensações e memórias, com gostinho de casa de vó, cheia de lembranças e amor. Participar desse momento me trouxe uma sensação de proximidade, afeto e recordações em meio à vida corrida e agitada. Estou com o coração quentinho”, relembra Guilherme Almendra, fã da cantora.
“Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa.”, comenta Cynthia Sangalo, irmã de Ivete.
“Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama”, afirma Dito Espinheira, produtor da cantora.
Ficha técnica:
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Masterbrand
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Mario Morais
Diretor de arte: Carol Carrillo
Assistente de arte: Malu de Deus
Assistente de redação: Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Fernanda Feldmann, Renan Borges, Carol Ladeira
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel Ridolfi
Mídia: Raoni Oliveira, Isabel Barbosa, Tamires Andrade, Taynara Azevedo, Isadora Anjos
Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.
GESTÃO – WPP PRODUCTION
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Mônica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Producer: Felipe Pires
Group Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
BR MEDIA
Artístico:
Executiva de Produção Artística: Bruna Santos
Comercial:
Diretor Comercial: André Hosoume
Gerente Comercial: Ramon Bernardes
Analista Comercial: Fabiana Rentes
Atendimento:
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Bruna Vagliengo
Analista de Atendimento: Marina Tateyama
BR STUDIOS
Diretora de Projetos Audiovisuais: Juliana Quintano
Gerente de Projetos Audiovisuais: Marjorie Burjato
Supervisora de Produção: Barbara Ortiz
Direção de Produção: Ana Cláudia Reis Leite c
Direção de Cena: Fernando Young Brasileiro
Direção de Fotografia: Fernando Young Brasileiro
Assistente de direção: Lis Schwabacher de Araripe
Equipe de câmera: Vinícius Trajano e Daniel Santana
Elétrica: Jucelino Nunes Pinto, Eric Silva Pinto e Fernanda Dias Beirão
Maquinária: Genivalda Maia Copa Pinto, Djair dos Santos Fernandes e Everson Vitório dos Santos
Video Assist: Amanda Rodrigues Dantas
TP: Micael da Silva Alves
Direção de Produção: Ana Cláudia Reis Leite
Produção de Locação: Raquel Gonçalves do Carmo
Assistente de produção: Geovana Marques, Rafael Santos de Jesus, Carlos Alexandre Guimarães Mota
Stand In: Samille Pinho de Matos
Operador de áudio: Haydson Albertino de Oliveira e Álvaro Lima Ribeiro Neto
Direção de Arte: Luciano Bomfim Ferreira Lima
Equipe de arte: Sandra Maria Reis Leite, Sabrina Saad, João Luiz Real Santos e Mikaela
Contrarregra: Alan Ferreira Santos
Limpeza: Andrea Alves Pimentel
Logger: Rafael MacCulloch
Montagem/Edição: Well Marques
Pós de áudio: Escuta!
Produções Fotógrafo: Rafael Mattei
Beauty: Markito Costa e Flávia Rocha
Stylist: Patrícia Zuffa e Stella Nunes
Equipe de captação dos depoimentos: Funway Produções e Jalma Soares
PROS
Co-ceos: Daniela graicar e Fernanda Tchernobilsky
Account Pr Team: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Joyce Peres, Lorena de Araújo, Juliana Patez, Gabriela Andreatta, Brenda Andrade e Jessica Mota
