Com expectativa de movimentar mais de R$ 10 bilhões no e-commerce e R$ 4,45 bilhões nos shoppings, marcas investem em narrativas emocionais para fortalecer a conexão
Presentear no Dia dos Pais deixou de ser apenas uma compra para se tornar uma oportunidade de fortalecer vínculos, criar experiências e construir memória afetiva. Em um cenário no qual consumidores valorizam cada vez mais propósito e identificação com as marcas, empresas dos mais diversos segmentos vêm apostando em campanhas que vão além das ofertas para transformar a data em uma plataforma de relacionamento. Histórias reais, tecnologia, personalização e experiências presenciais aparecem como elementos centrais das estratégias deste ano.
A expectativa do mercado reforça a relevância comercial da ocasião. Segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM), o comércio eletrônico deve movimentar R$ 10,56 bilhões no Dia dos Pais de 2026, crescimento de 10,81% em relação ao ano anterior. O avanço mantém a data entre as mais importantes do calendário do varejo nacional e confirma o comportamento de consumo cada vez mais integrado entre canais físicos e digitais.
Nos shopping centers, o cenário também é positivo. Pesquisa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) estima um faturamento de aproximadamente R$ 4,45 bilhões entre os dias 31 de julho e 9 de agosto, alta de 1,3% sobre 2025. O levantamento mostra ainda que 76% dos empreendimentos mantêm expectativas positivas para o período, enquanto 74% acreditam em crescimento nas vendas. O ticket médio previsto é de R$ 218,26, acompanhado por uma expectativa de aumento no fluxo de visitantes.
Nesse contexto, empresas de diferentes segmentos têm explorado estratégias que unem emoção, entretenimento, experiências presenciais e recursos tecnológicos para dialogar com consumidores cada vez mais exigentes. A seguir, reunimos algumas das principais campanhas lançadas para o Dia dos Pais em 2026.
Centauro aposta nas memórias construídas pelo esporte
A Centauro escolheu um dos momentos mais emblemáticos da história do futebol brasileiro para dar vida à campanha “Crie Lances Memoráveis”. Estrelado por Bebeto e pelo filho, Mattheus Oliveira, o filme revisita a histórica comemoração do “embala neném”, realizada durante a Copa do Mundo de 1994, mas revela que a lembrança mais importante daquele lance nasceu da relação construída entre pai e filho ao longo da vida.
Narrado pelo próprio Bebeto, o vídeo mistura imagens reais e cenas recriadas com inteligência artificial para reforçar que os momentos mais marcantes do esporte nem sempre acontecem dentro dos estádios, mas também nas brincadeiras, nos treinos e no tempo compartilhado entre gerações. A campanha reforça o posicionamento da Centauro de incentivar famílias a criarem novas histórias por meio do esporte.
O Boticário transforma algoritmos em ponte entre pais e filhos
Partindo da ideia de que pais e filhos vivem hoje em bolhas digitais diferentes, O Boticário lançou a campanha “A Trend das Trends”. A estratégia convida os pais a utilizarem a linguagem das redes sociais para mostrar aos filhos quais presentes gostariam de ganhar, invertendo a lógica dos algoritmos e aproximando diferentes gerações.
Estrelada por Tadeu Schmidt, a campanha utiliza formatos populares como reacts, vídeos de “arrume-se comigo”, ASMR e outras trends para inserir os pais na “For You” dos filhos. Além da comunicação digital, a marca oferece uma ferramenta para montagem de kits personalizados e uma curadoria especial de presentes, reforçando seu posicionamento como uma das principais referências da data.
C&A usa inteligência artificial para interpretar o “idioma dos pais”
A C&A encontrou humor em um comportamento bastante conhecido das famílias brasileiras. Na campanha “Tradutor de Pais”, a marca parte das tradicionais respostas como “não precisa me dar nada” ou “compra alguma coisa para você” para criar uma ferramenta capaz de sugerir presentes compatíveis com o perfil de cada pai.
Integrada ao serviço Personal Shopper da marca, a iniciativa utiliza tecnologia para cruzar hábitos, estilos e preferências, transformando frases aparentemente vagas em recomendações de produtos. O conceito também foi levado às lojas físicas, criando uma experiência omnicanal que une inteligência artificial, moda e conveniência.
Casas Bahia homenageia os pequenos gestos da paternidade
Com João Gomes como embaixador, a Casas Bahia apresenta uma campanha construída em torno do conceito “Dedicação de um pai”. O filme principal funciona como um manifesto sobre o esforço diário de milhões de pais brasileiros, mostrando que o amor se manifesta em atitudes simples, como acordar cedo, trabalhar e estar presente nos momentos importantes da vida dos filhos.
A estratégia também contempla um segundo filme estrelado pela influenciadora Bia Reis, responsável por apresentar ofertas e condições especiais da campanha. A comunicação integra televisão, redes sociais e ativações em lojas, reforçando o equilíbrio entre narrativa emocional e estratégia comercial.
Riachuelo leva experiências para quatro capitais do Nordeste
Com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, a Riachuelo escolheu Recife, Salvador, Fortaleza e Maceió para receber ativações simultâneas da campanha de Dia dos Pais. As ações incluem caricaturas personalizadas, degustação de cafés especiais e apresentações de DJs, transformando as lojas em espaços de convivência e entretenimento.
A campanha nacional reúne Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista olímpico Italo Ferreira e seu pai, Luiz Ferreira, reforçando diferentes histórias de paternidade. A escolha do Nordeste para as ativações evidencia a importância estratégica da região para a marca, que vem ampliando investimentos locais em parceria com a Agência Coreto.
Britânia reforça que os melhores presentes são os momentos compartilhados
A Britânia apresenta a campanha “Para os momentos que importam”, dando continuidade à narrativa iniciada no Dia das Mães. O filme acompanha situações simples entre pai e filho, mostrando que são justamente os pequenos momentos cotidianos aqueles que permanecem na memória e fortalecem os vínculos familiares.
Produzida pela GRID Content com apoio de inteligência artificial, a campanha integra uma estratégia de comunicação 360°, presente em televisão, redes sociais, marketing de influência, imprensa e pontos de venda. O conceito dialoga diretamente com um portfólio de produtos pensado para fazer parte da rotina das famílias.
Americanas aposta na diversidade de perfis para impulsionar vendas
Sob o conceito “aPAIxonado”, a Americanas construiu uma campanha baseada na ideia de que cada pai possui um estilo próprio e, por isso, merece um presente que reflita sua personalidade. O destaque fica para o amplo sortimento de categorias, reunindo eletrônicos, moda, cuidados pessoais, chocolates e acessórios.
A estratégia inclui presença em televisão, plataformas digitais, TikTok, Google, Meta e uma edição especial de live commerce, ampliando a integração entre canais físicos e digitais e fortalecendo a experiência omnicanal da varejista.
Granja Regina e Cantinho do Frango transformam lembranças em homenagem
A Granja Regina e o Cantinho do Frango apostam na memória afetiva para celebrar a data. A campanha convida consumidores a compartilharem fotografias registradas no restaurante e contarem histórias vividas ao lado dos pais ou da família naquele espaço.
A melhor lembrança será premiada com uma experiência gastronômica e produtos da marca, reforçando o posicionamento das empresas de que a alimentação também é uma forma de construir vínculos e criar momentos especiais entre diferentes gerações.
Shopping Del Paseo brinda às relações familiares
Inspirado no mote “Um brinde para comemorar a quem sempre está por perto”, o Shopping Del Paseo apresenta uma campanha protagonizada pelo empresário e influenciador Lucas Fernandes ao lado do pai. A proposta valoriza os encontros e as histórias compartilhadas entre diferentes gerações.
Durante o período da promoção, consumidores que acumularem R$ 800 em compras poderão trocar notas fiscais por um vinho Esporão Monte Velho, reforçando uma estratégia que combina experiência, incentivo ao consumo e valorização dos momentos vividos em família.
