Dados do Cenp-Meios apontam avanço de 15,8% nas compras de espaços publicitários das agências do painel. Internet concentra 40,7% dos investimentos, enquanto Nordeste movimenta R$ 606,2 milhões
O investimento em mídia no Brasil somou R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, segundo dados do Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário.
De acordo com o levantamento, o volume de espaços publicitários comprados pelas agências participantes apresentou crescimento de 15,8% em relação ao mesmo período de 2025. O painel considera as compras efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade, sendo 240 matrizes e 66 filiais.
Além do avanço do volume movimentado pelo mercado publicitário, os números mostram uma disputa cada vez mais equilibrada entre internet e televisão pela maior parcela dos investimentos.
Internet supera TV por pequena margem
A internet concentrou R$ 5,62 bilhões, correspondentes a 40,7% de todo o investimento em mídia registrado pelo painel entre janeiro e junho de 2026.
Logo atrás aparece a televisão, com R$ 5,61 bilhões e participação de 40,6%.
O resultado coloca os dois meios praticamente empatados na distribuição das verbas publicitárias no país.
Na internet, Display e Outros representam a maior parcela, com R$ 3,26 bilhões, seguidos por Social, com R$ 1,35 bilhão, Vídeo, com R$ 651,3 milhões, Busca, com R$ 336,9 milhões, e Áudio, com R$ 20,9 milhões.
Gráfico – Meio Internet
Gráfico – Meio TV
OOH movimenta R$ 1,86 bilhão
A mídia OOH aparece como o terceiro maior meio em volume de recursos, com R$ 1,86 bilhão e participação de 13,4%.
Na sequência estão rádio, com R$ 475,7 milhões; jornal, com R$ 169,4 milhões; cinema, com R$ 44,8 milhões; e revista, com R$ 39,6 milhões.
Os dados ajudam a revelar não apenas o aumento do volume destinado à publicidade, mas também como as marcas estão distribuindo suas estratégias entre diferentes pontos de contato com os consumidores.
Nordeste movimenta R$ 606,2 milhões em mídia
Na distribuição geográfica apresentada pelo Cenp-Meios, as veiculações classificadas como mercado nacional concentraram R$ 9,54 bilhões, equivalentes a 69,1% do total.
Entre as regiões brasileiras, o Sudeste aparece com R$ 2,71 bilhões e 19,6% de participação. O Nordeste movimentou R$ 606,2 milhões, correspondentes a 4,4% do investimento registrado pelo painel.
O Sul somou R$ 500,5 milhões; o Centro-Oeste, R$ 337,5 milhões; e o Norte, R$ 113,5 milhões.
No Cenp-Meios, “mercado nacional” corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de determinado veículo e não representa a soma dos resultados das cinco regiões.
INVESTIMENTOS EM MÍDIA, REALIZADOS POR 306 AGÊNCIAS (240 Matrizes e 66 Filiais) DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES:
Mercado publicitário cresce acima da economia
Segundo o Cenp, o avanço de 15,8% observado nas compras de mídia das agências participantes foi mais de oito vezes superior ao crescimento da economia brasileira registrado no mesmo período.
Para Melissa Vogel, presidente do Cenp, os dados permitem acompanhar com maior clareza a dinâmica dos investimentos realizados pelo mercado.
“O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país”, afirma.
O levantamento consolida os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos Pedidos de Inserção efetivamente executados e declarados pelas agências participantes.
O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
O que é o Cenp-Meios?
O Cenp-Meios é um painel que reúne dados das compras de mídia realizadas e efetivamente veiculadas por agências de publicidade em nome de seus clientes anunciantes. As informações são consolidadas por período, meio de comunicação e região.
No primeiro semestre de 2026, participaram do painel 306 agências, sendo 240 matrizes e 66 filiais.
Fonte: Cenp-Meios, janeiro a junho de 2026. Os valores apresentados correspondem aos valores faturados recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão, e são obtidos a partir das declarações das agências participantes.
Veja o painel completo do Cenp-Meios no site do Cenp.
