Estrelada por Fernanda Souza, a campanha aposta em entretenimento com “novelinhas verticais”, incluindo uma parceria inédita com a Globo no TikTok
A Africa Creative assina a campanha de lançamento de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada, da Natura, que aposta em entretenimento nativo, dramaturgia digital e ativações físicas para apresentar a nova fragrância inspirada na tendência gourmandise.
Com o conceito “o morango que vai surpreender todo mundo”, a estratégia parte da saturação do morango no mercado de cuidados pessoais para propor uma combinação que une a suculência da fruta ao adocicado quente da baunilha dourada. A proposta é posicionar o lançamento como uma releitura sofisticada do ingrediente, ampliando o território olfativo da linha Natura Tododia e reforçando atributos como hidratação profunda e fragrância marcante.
No ambiente digital, a marca investe no formato das novelinhas verticais, de forte apelo entre as gerações Z e zillennials. A fragrância está integrada à trama de A Babá Milionária, produção da TV Globo para o digital, com veiculação também no TikTok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos aparecem de forma orgânica na rotina das personagens, ampliando alcance e conexão com o público jovem. Nos bastidores, a protagonista Laryssa Ayres reforça o diálogo com a audiência ao associar a fragrância às reviravoltas da narrativa.
“Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância: criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento. Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.
A campanha também conta com filme publicitário estrelado por Fernanda Souza, com veiculação em TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a atriz aplica o produto e desperta a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a segui-la, representando a proposta do lançamento.
“Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer”, aponta a atriz e apresentadora Fernanda Souza.
Nas redes sociais, a estratégia é amplificada pelas embaixadoras Tata Estanieck e Maisa, além de um squad de criadores de conteúdo que lidera a produção de formatos nativos, reviews e incentiva o User Generated Content, explorando pilares como intensidade, cuidado e modos de uso.
“O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo – até os outros morangos’, complementa Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative
Além do digital, a campanha se desdobra em experiências físicas. Em Belo Horizonte, a Copa Cozinha, e em Recife, a Brûlée Pâtisserie, recebem ativações com receitas inspiradas na fragrância. As ações contam com cobertura de influenciadores e creators e são amplificadas no TikTok. A experiência é complementada por estações interativas em shoppings de São Paulo, Campinas e Fortaleza, com foco em testagem de texturas e distribuição de brindes.
Ficha Técnica
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Head of Art: Cleber Rodrigo
Criação: Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
Co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Giovanna Sanches e Talita Almeida
Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Junior
Produtora de imagem: MAGMA
Direção: Cristiano Trindade (Gota)
Diretora Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
Pesquisa Criativa: Estevao Meneguzzo
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Assistente de Coordenação: Shi Menegat
Controller de Transportes: Daniel Garcia
Assistência de Direção: Mayra Ferro, Paula Balieiro de Almeida Vieira
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua, Gabriela Bortolon
Steadicam: Gustavo Morozini Batista
DIT: Laurie Braatz
Video Assist: Giovana Ferrarese
Som Direto: Frederico Corrêa França Silva
Direção de Produção: Gisele Castilho
Produção: Carlos André Joaquim Santos
Assistente de Produção: Lucas Souza Aniceto
Assistente de Set Produção: Renan Rosa dos Santos, Francisco Luciano Ferreira, Carlos Rogério
da Cunha (Lelo), Luiz Gonzaga de Oliveira (Luizinho), Joseph Oliveira Leite, Eduardo Oliveira
Lobo, Joel Manoel, Luiz Bretas (Luizão)
Direção de Arte: Paula Marques Albuquerque
Assistente de Arte: Thais Seixas Caprino
Produção de Arte: Thays da Silva Heleno
Assistente de Set Arte: Artur de Moura Santos, Renan Ribeiro de Souza
Produção de Objetos: Miriam Zaruhi Avedissian
Assistente de Objetos: Francinny Anzai
Assistente de Set Objetos: Helio Dantas da Silva, Aroldo Luiz Lopes Ronconi, Bruno Mendes
Costa de Paula, Felipe Baptista Soares, Ivan Henrique de Carvalho, Alequessandro Teixeira de
Gois (Leque)
Contra Regra: Bruno Ribeiro Cesar de Oliveira
Preparador de Produto: Miranda Gibin
Figurino: Ana Wainer
Agente Figurino: Maju Bergamaschi
Assistente de Figurino: Carolline Azevedo, João Gabriel Rolim Rosa
Camareira: Maria do Socorro Moreira da Silva (Toty)
Beleza: Carla Cristina Carrasco
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Fabricio Jose Marinho
Assistente de Locação: Renan de Andrade Maia, Giovana dos Santos Pasinato
Gaffer: Diogo Costa Carvalheiro
Assistente de Elétrica: Daniel Barnete, Guilherme da Silva Dib, Luiz Fellipe Barnete da Silva,
Willian Catapani Marcondes, Carlos Eduardo de Abreu (Du), Wender Oliveira da Silva, Denilson
Ferreira
Estagiário de Elétrica: Gustavo César Nascimento Goulart
Geradorista: Marco Antônio Souza Lima, Renilton de Souza Luz
Maquinista: Rodrigo Augusto de Melo
Assistente de Maquinaria: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza, Rodrigo dos Santos Cabral
(Ratão), Eduardo Luis Santiago Souza, Cristiano Tertuliano da Silva, Arnaldo Cardozo Neto
(Dudy), Igor Marambaia dos Santos, Ricardo Galdino Canutti
Pós Produção: Hub VFX
Diretor de Pós: Matheus Akkari
Executiva de Pós: Nayla Kols
Produtora de Pós: Aline Rota
Coordenador de Finalização: André Parizi
Gerente de Projeto: Aline Rota
Finalizadora: Raylane Caldas
Montagem (Hero): SILO | Nath Kamura
Assistente de Montagem (Hero): Thauana Neves
Colorista (Hero): Braion
IA: The Magic
3D: Felipe Torquato, Leonardo Escobar
Motion Graphics: Marcos Akkari
VFX: Leanndro Amorim, Ivan Neto, Leandro Debacco
Produção de animação: Smart Diseños
Coordenação de Projeto e Atendimento: Jay Medeiros
Coordenação de Animação: Beatriz Durães
Concept de Personagens: Drica Rose, Pablo Peiker
Ilustrações: Drica Rose, Beatriz Durães
Rig: Beatriz Durães
Animações de Personagens: Andre Luis Vieira de Assis, Caio Vinicius Almeida Leite, Erika Yumi
Risney Toma, Fernanda Lisboa Toufic Raad, Heitor Coelho, Sofia Dzierva Sobania
Animação 2D: Juba Silva, Theo Leal
3D: André Lessmann
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro, Christiane Rachel
3Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes,
Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz, Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pedro Macedo
APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Renata Eduardo, Fabiana Almeida, Leticia Boletti, Daniela Ubaldo, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Valéria Duarte e Aline Souza.
