Em campanha que traz influenciadores pioneiros na criação de conteúdos dentro do Tiktok, a marca anuncia o novo formato de venda
Mesmo ainda em movimento de expansão no e-commerce dentro das redes sociais, O Boticário dá um passo estratégico ao estrear no E-Commerce Search Hub do TikTok com a campanha “Queridinhos do Boti”, criada pela AlmapBBDO. A iniciativa marca a entrada da marca em um novo formato de social commerce, em que conteúdo, busca e compra passam a acontecer de forma integrada dentro da plataforma.
O Boticário se torna a primeira marca brasileira a utilizar a ferramenta, que conecta produtos, anúncios e vídeos diretamente nos resultados de busca. Na prática, a novidade encurta o caminho entre descoberta e conversão, permitindo que o consumidor encontre e compre itens sem sair do aplicativo.
A estreia acontece em um momento estratégico para o varejo. Durante o Mês do Consumidor, a marca ativa ofertas especiais dentro da plataforma, com descontos que chegam a até 50% em fragrâncias e outros produtos populares do portfólio.
Ao buscar termos relacionados à marca, categorias ou produtos, os usuários passam a visualizar conteúdos, ofertas e itens disponíveis para compra em uma experiência integrada, que combina entretenimento e consumo em um mesmo fluxo.
Sob o conceito de pioneirismo, a campanha “Queridinhos do Boti” traduz essa nova dinâmica em linguagem nativa do TikTok. A ideia é mostrar como uma simples busca pode evoluir rapidamente para inspiração e compra, reforçando o potencial do Search Hub como um novo território de visibilidade para as marcas.
Para amplificar a ação, a marca convidou a influenciadora Nina Miano e seu noivo João Pedro para estrelarem os conteúdos, além de contar com um squad de creators e estratégia de mídia digital.
Com presença em quase 4 mil lojas e atuação em 16 países, o Boticário agora avança na integração entre físico e digital, usando sua expertise omnichannel para testar novos formatos. Para Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação da marca, o movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a utilizar redes sociais como ferramenta de busca e descoberta.
“A evolução do social commerce exige que as marcas não apenas acompanhem, mas ditem o ritmo das conversas. Ao adotar o Commerce Search Hub, o Boticário reforça o posicionamento de inovação e pioneirismo, transformando inspiração em conversão dentro de uma mesma jornada fluida”, afirma a executiva.
Ao integrar tecnologia, creators e conteúdo, a marca reforça um movimento maior do mercado: transformar redes sociais em verdadeiras vitrines de vendas e relacionamento, aproximando ainda mais o consumo do entretenimento digital.
Ficha técnica
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Queridinhos do Boti
Produto: Queridinhos do Boti
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretoras de Criação: Ana Novis e Paula Keller Perego
Criação: Luzia Campos e Renata Casonato
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Daniela Ferrari
COO: Rafaela Alves
Mídia: Suellen Barbosa, Samara Queiroz, Vanessa Vieira, Paula Kurihara e Janaina Oliveira
Produtora: Sauna Films
Diretoras: Gabb+Bru
Foto Still: Alexandre Ruda de Melo
Prod Executiva: Hwira Gibin
Produtor: Shunji Ikuta Filho
Som Direto: Uirá Ozzetti
Coord. Produção: Aline Basile
Pós Produtora: Sauna Films
Montador/ Finalização: Gabb Neves
Color Grading: Gabb Neves
Aprovação cliente: Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Sylvia Cardoso Castello Branco, Natalia Calixto, Flaviane Bronner, Milena Farinhake, Caroline Prado, Arthur Fileto, Claudio Fontes e Mariana Ferreira Dias.
