Em ação inédita criada pela Lola\TBWA, rede de farmácias utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem para oferecer promoções para os consumidores dentro de outros varejos
De anúncios em jornais, passando por gôndolas de supermercados e embalagens de produtos sob a clássica chamada “Leve Mais, Pague Menos”, a expressão é amplamente utilizada pelo varejo há décadas. Decidida a transformar essa grande mídia espontânea em atrativo para os clientes, a Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do país, lança a campanha “Pague Menos Scan”.
A ação consiste em um “hack” de mídia inédito: por meio do hotsite da campanha, o consumidor poderá usar a câmera do celular para escanear a expressão “Pague Menos” onde quer que ela esteja — seja na embalagem de um produto, em um folheto, em um aplicativo de entrega ou até mesmo na vitrine de farmácias concorrentes. Ao reconhecer o texto, a ferramenta libera automaticamente descontos no e-commerce da Pague Menos, podendo oferecer ainda mais economia por meio das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu” ou serviços em seus Consultórios Farmacêuticos.
“Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, VP de Clientes da Pague Menos. Segundo Thaisy Barbosa, gerente de marketing, a iniciativa inédita no varejo reafirma o posicionamento inovador da rede e consolida o uso da tecnologia para transformar uma oportunidade de comunicação e engajamento real com os clientes.
Criada pela Lola\TBWA, a campanha nasceu a partir de uma pesquisa da Score (2025) indicando que 83% dos brasileiros afirmam escolher uma marca motivados por promoções recentes. Partindo do insight de que o brasileiro ama a sensação de “se dar bem” e que o termo que dá nome à rede é uma das frases mais repetidas do comércio nacional, a Lola desenvolveu a estratégia de apropriação do ecossistema de mídia do varejo.
“As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Para participar, basta acessar o site oficial da ação pelo celular durante o mês de agosto; ao usar a câmera do aparelho, o usuário escaneia a expressão “Pague Menos” escrita em qualquer lugar — seja em uma embalagem de produto, em um anúncio ou até mesmo dentro de uma loja concorrente; o sistema valida o escaneamento e desbloqueia instantaneamente cupons e ofertas para serem utilizados no aplicativo ou no site da Pague Menos.
