Celebrando três décadas de história, o Super Portugal inicia um novo momento em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha institucional “Escolhas que Aproximam”. A iniciativa marca o reposicionamento da rede supermercadista, reforçando atributos como proximidade, confiança e valorização das relações construídas ao longo dos anos com clientes, colaboradores e parceiros.
Como parte das comemorações pelos 30 anos, a rede também lança uma campanha promocional que irá distribuir mais de R$ 150 mil em prêmios. Ao todo, serão sorteadas 11 motos Shineray, 11 Smart TVs de 55 polegadas e 44 vales-compras de R$ 300, contemplando clientes ao longo da ação. Para participar, a cada R$ 100 em compras, o consumidor recebe um cupom para concorrer aos sorteios. Clientes cadastrados no Clube Portugal que informarem o CPF no caixa no momento da compra, ganham um cupom extra ampliando as chances de serem contemplados. A promoção é autorizada pelo Certificado de Autorização SPA/ME nº 06.050614/2026.
A campanha “Escolhas que Aproximam” nasce do propósito de celebrar as relações construídas pelo Super Portugal ao longo de três décadas de atuação. Mais do que destacar ofertas e promoções, o conceito reforça o papel do supermercado como parte da rotina e das memórias das famílias cearenses, valorizando os momentos de cuidado, convivência e afeto que acontecem no dia a dia. A proposta também evidencia o compromisso da rede em fortalecer comunidades, celebrar conquistas ao lado de clientes, colaboradores e fornecedores e humanizar a experiência de compra, transformando o supermercado em um espaço de conexão entre as pessoas.
O novo posicionamento também acompanha a estruturação de um novo núcleo de marketing, com Yana Dias como gestora, criado para fortalecer o relacionamento com o consumidor e ampliar a presença da marca nos diferentes canais de comunicação. A equipe passa a atuar de forma integrada no planejamento de campanhas, produção de conteúdo, branding, relacionamento e ações promocionais.
Como parte dessa nova fase, o Super Portugal intensifica sua estratégia digital, ampliando a produção de conteúdos para as redes sociais e investindo em formatos que aproximam ainda mais a marca do público. A proposta é fortalecer o diálogo com os consumidores por meio de uma comunicação mais humanizada, autêntica e conectada às experiências vividas dentro e fora das lojas.
Entre as iniciativas que reforçam essa estratégia de relacionamento está o Clube Portugal, programa de fidelidade da rede que oferece descontos exclusivos, ofertas personalizadas e benefícios aos consumidores cadastrados. Os resultados demonstram o fortalecimento da plataforma: na comparação entre as campanhas de aniversário de 2025 e 2026, a base de clientes ativos passou de 38.055 para 49.971 participantes, um crescimento de 31,3%, enquanto a média de cupons por cliente aumentou de 9,7 para 12,9, representando um avanço de 33% no engajamento de compras. Os indicadores refletem a maior adesão dos consumidores ao programa e reforçam o papel do Clube Portugal como uma ferramenta estratégica para estreitar o relacionamento com os clientes e incentivar a recorrência nas lojas.
Para a gerente de marketing, a campanha representa um movimento de valorização das conexões construídas pela rede ao longo de três décadas de atuação. “O Super Portugal sempre acreditou que um supermercado vai muito além da experiência de compra. Ao longo desses 30 anos, construímos relações de confiança, carinho e proximidade com milhares de clientes que fazem parte da nossa história. A campanha nasce justamente desse olhar mais humano, celebrando os vínculos que criamos diariamente e reforçando nosso compromisso de estar presente na vida das pessoas de forma acolhedora, respeitosa e verdadeira“, destaca Yana.
